四年前，几近黄昏的彩电行业在互联网电视问世后顺势拨开云雾见晴天，接下来几年，智能电视得到高速渗透并普及；转而四年后的今天，彩电行业在经历一次互联网迸发之后又再度来到了发展分叉口，这一次，彩电行业将凭何渡过增长难关，渠道向下、产品向上的行业趋势又将带给彩电厂商哪几场硬仗？
渠道向下
近几年，包括彩电产业在内的整个家电产业最为明显的发展特征之一就是渠道的变化，一方面是线上渠道、海外市场的拓展兴起，另一方面则是三四级农村市场的战略开辟。渠道一直是彩电企业推广销售的重要途径，而这一领域规模的扩大直接影响着企业的发展步伐。长时间以来，彩电企业重点关注的都是一二线城市市场，他们认为这部分消费群拥有消费实力能为自己带来市场效益，很少有企业会选择主动下沉渠道，锁定农村。
然而，伴随着国民经济水平的大幅提升，及一二线城市日渐饱和的市场现状，充分开发三四五线城市已是迫在眉睫，这就成了包括互联网电视在内的电视制造商又纷纷将渠道下沉的重要原因。奥维云网副总裁董敏就认为，更大的市场在农村市场，而且现在农村消费者倾向和城市保持一致。
市场调研结果显示，在三到五线城市中，83%的用户都希望能看点播，但实际在三到五线城市里，63%的人仍通过传统电视在看节目，另有35%的人还在用CRT电视，这意味着智能电视在三四级市场拥有非常大的发展潜力。
正是看到这一渠道变革，很多企业加快了下沉速度，这其中自然也包含以线上渠道为主线的互联网电视企业：微鲸3月份宣布携手天猫共建O2O系统，拓展线下渠道，将品牌渗透至二三四五线城市乃至以下市场，并计划在全国范围内建立1000个县级服务中心，征集10万位乡镇青年发展电视销售业务；
无独有偶，早在2014年，乐视也曾宣布在全国范围内开设1000-1500家线下体验店，推出“LePar超级合伙人”计划，通过开设统一授权管理、统一标准、统一服务的乐视TV体验店，吸引合作伙伴加入并给予支持……长虹、创维、海信等传统彩电厂商也一直在不遗余力的拓展三四级市场，意欲抢占更多潜力市场。
据了解，当前农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大市场，不少彩电企业已经纷纷将重心向三四级市场转移，加速三四级市场的产品升级换代，渠道向下趋势已不可逆。
产品向上
与渠道向下延伸一道，产品向上演进也成为了彩电市场发展的主节奏，高端化、高品质化产品不仅广受中产阶级消费群青睐，更让广大彩电厂商趋之若鹜，纷纷加持更多高端技术，丰富高端产品内涵。尤其是近两年，传统彩电企业先后以创新技术、人工智能、大屏产品发力中高端市场，而互联网电视厂商也紧随其后，推出了一系列高清大屏新品。
今年五一期间，传统电视领军品牌创维强势推出一款薄如墙纸的OLED电视——Wallpaper，该电视机身厚度降到极致3.6mm，采用屏体颠覆性的无缝吸附式设计让电视可像壁画一样贴在墙上，轻薄如纸；
今年3月份，TCL一举推出多款中高端产品面向市场，包括以XESS系列X2/X3原色量子点电视、C2剧院电视、P3黄金曲面电视三大系列作为中高端主力产品，几乎覆盖了当下全部消费热点；
除传统主流电视厂商外，4月份，互联网电视企业微鲸隆重推出了微鲸智能语音电视2.0高端产品—醉薄A系列，该产品是微鲸智能语音电视的高端系列，均搭载Corning Iris™ Glass玻璃导光板，实现最薄处仅4.9mm的超薄机身，更以主打“人机对话”吸引了外界的关注；
另外，7月份，风行互联网电视发布了四款Q系列人工智能量子点电视，65英寸首发价6999元，把位居市场最高端的量子点电视推下神坛，全面进入了平价量子点时代。据悉，Q系列65英寸人工智能量子点电视，汇集人工智能、量子点两大前沿电视技术于一身，重新定义了人们对互联网电视的认知等。
很显然，正在摆脱低价格战的中国彩电业，已经开始回归到技术进步的发展轨道上。而且在今年，中国彩电已经进入新技术应用密集爆发期，2017年1-5曲面渗透率达到7.8%，超轻薄达到2.8%，无边占2.3%。显示技术方面，UHD超高清占56.9%，HCG占6.4%，HDR占27.7%。
目前，彩电行业内大尺寸、高端化、智能化已经成为共识，奔着这一方向迈进，行业上下游紧密布局，全球面板巨头相继投资了10-11面板线，国内京东方在合肥投资建设的10.5代TFT－LCD生产线项目也已经进入最后调试阶段，年底将实现首批大尺寸面板量产；电视厂商方面，也在积极紧跟市场潮流，主推大尺寸高端产品来满足市场需求；
而从消费者角度来看，中国新兴的中产阶级队伍日渐壮大，市场消费重心逐步偏移，产品品质已经成为主导消费的关键。奥维云网副总裁董敏表示，“上半年彩电市场规模呈现下降趋势，高端差异化的产品需求增加，厂商低价竞争难以持续。比如上半年苏宁万元以上高端彩电的销售额渗透率已突破15%。”这就要求厂商不得不调整产品结构，由满足日常使用升级转变为追求高端享受，而大部分企业现在做的正是这件事。
彩电行业要打的硬仗
正是由于渠道向下、产品向上这一两极化趋势，彩电行业才涌现了前所未有的市场活力，而厂商为此也在积极的探索新增长潜力来进一步增强市场竞争的可能性。但这并不意味着企业顺势而为就可以高枕无忧，实际上，接下来彩电企业生存发展还会面临更多的硬仗要打，笔者认为主要有以下几个：
其一，错位仗。简单来说，就是渠道下沉与产品高端化的矛盾，供需不匹配问题在未来很可能会突显。虽然各项调研报告都在说明一个结果，就是国民经济水平提高，中产阶级规模扩大，消费能力和消费观念正在发生转变，但是这并不意味着城乡消费水平的一致化。
事实上，目前很多农村消费者的消费水平仍有限，而高端产品在一段时间内快速下沉，但并不见得三四级消费群就会买账，这时候二者错位矛盾就会突显，如何有效化解这一矛盾，既让三四级消费者享受到高端产品服务而不用花大价钱，又可以达到渠道下沉、产品升级的目的，这是未来考验电视厂商的关键点。
其二，同质仗。针对企业大力布局高端技术问题，市场上很多企业都是在一个技术热点兴起之势，快速占位，推出相关新品。例如今年人工智能技术火爆，包括小米、微鲸，甚至创维、康佳等企业均先后推出了搭载人工智能电视的新品，先不论这一高端技术究竟能为用户带来何种颠覆性体验，就说这些企业所推产品的功能大多停留在“语音搜索”、“智能推荐”等，纠结的无非是谁家语音理解更准确些、谁家智能推荐更贴合些等等。
当前，电视行业技术、产品同质化现象非常严重，常常是围绕一个技术热点，换汤不换药般的“推陈出新”。究竟如何彻底的变革高端产品内容，差异化布局从红海竞争中抢占先机，这也是电视企业所不能逃避的核心话题之一。
其三，调控仗。哪一企业市场环境调控能力强，哪一企业就更容易在市场竞争中脱颖而出，这主要在于近几年外界环境对电视企业的影响颇为深刻。例如，自去年至今持续了整整14个月的面板涨价潮，成为面板历史上最长的一次涨价过程，而在行业整体薄利润的背景下，上半年彩电行业的利润低于1%。
面对产品向高端转型、面板长周期涨价背景，传统电视厂商、外资品牌凭借自身强大的调控和适应能力，受伤害程度较小；而互联网企业却因此大受重创，部分互联网企业已经落马，正如乐视电视，单纯依靠概念吸睛、低价血拼、硬件补贴的发展模式遭遇了天花板，变现模式不达预期，低价竞争难以持续。而一旦上游面板等原材料价格下降，这将给彩电生产厂商提供更多操控空间，但同时也很有可能会导致彩电市场陷入价格战泥潭。总结来看，倘若企业市场调控能力不佳，其面临的不仅是突围不成，还可能直接被推下神坛，因此调控仗很是重要。
业内预计，下半年彩电市场将呈现增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。业内人士给出的解释则是，因为下半年电视面板价格上涨无望，才使得电视市场有可能打破近半年的冰封期。下半年市场形势大好，电视企业搭乘顺风车能否打赢未来的硬仗？只能说拭目以待。
