2017年以来，彩电行业开始步入寒冬，销量大幅下降，行业净利润更是下跌到1%以下，彩电行业阴云密布。目前来看，彩电行业仍未走出寒冬。
奥维云网的数据显示，今年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。从盈利能力方面看，更是逐年下降。今年上半年彩电业的净利润率已经跌破了1%。预计全年彩电零售量4792万台，同比下降5.8%。彩电行业一改往年突飞猛进的势头，开始迎来阵痛期。
在大环境不利的情况下，互联网电视表现如何呢？未来的互联网电视又将走向何方呢？
阵痛期来临 前景谨慎乐观
在彩电行业整体形势一片低迷的情况下，互联网电视可谓是“覆巢之下，焉有完卵”，同样经历了从高潮到低谷的转变。五年之前各路资本竞相涌入互联网电视，场面一片火爆，而如今互联网电视“门前冷落鞍马稀”，难有昔日风光。
据中怡康的数据显示，互联网彩电品牌线上市场份额在2016年9月达到顶峰，占比为45.8%，几乎占据半壁江山。但是到达顶峰之后，互联网品牌的市场份额开始一路下滑。在四个月的时间内，市场份额便下降到接近20%，之后也一直维持在25%以下，绝大多数互联网电视品牌的市场份额要么下滑，要么裹足不前，表现差强人意。
业内人士认为，经过近几年狂飙突进、前赴后继的野蛮生长，当前互联网电视企业正在迎来一个关键性的转折点。如果企业经受不住市场的严峻考验，那么就只能黯然离场，爱奇艺、优酷等品牌就是一个例子。
而乐视当下的资本危局，正是整个互联网电视行业的缩影。除了乐视以外，一直以乐视为学习榜样的暴风也出现了资金链危机。2016年，暴风营业利润为-3.69亿元，相较于上一年的1.6亿元，同比下降329.26%；今年以来，暴风集团董事长冯鑫已累计进行6次股份质押，而其中就有5次股份质押行为集中在4月份，“暴风之后，一片泥沼”，正成为暴风集团的真实写照，至于暴风什么时候能够走出低谷，目前尚不得而知。
尽管暂时互联网电视进入低潮，但是也应该看到，智能化、互联网化代表了行业的发展方向，在大趋势的带动下，再加上资本的助推，互联网电视将克服暂时的困难，迎来新的发展时期。
尽管当前困难重重，但是互联网电视品牌正在积极努力，寻找打破僵局的新方向，立足品质实现回归。目前，小米和乐视在互联网电视加大了开发力度，看尚、风行更是在不断推出电视新品，向互联网电视品牌第一阵营发起冲击。
智电网认为，在互联网电视企业、供应商、跨行业品牌之间优势互补的情况下，三者之间抱团取暖，从单打独斗发展为抱团力争上游，共同应对行业发展难题。在此趋势下，新的互联网电视市场格局有望重塑，混乱无秩序的市场环境将被逐步取代，互联网电视企业将迎来新一轮的发展期。
巨头纷纷入局 人工智能成为热点
有业内人士认为，未来十年将是互联网电视的黄金时代，互联网电视不仅将重回家庭生活的中心，还将成为家庭互联网时代的大屏入口，生态价值无可估量。
而据智研咨询此前发布的《2015-2020年中国互联网电视市场研究及发展趋势研究报告》显示，到2018年互联网电视用户渗透率将突破30%，累计用户量将达20000万，这也就预示着互联网电视将有更大的市场容量值得挖掘。
正是由于看好互联网电视的光明前景，在7月初，腾讯以4.5亿元入股雷鸟，获得雷鸟科技16.67%股权，为互联网电视再添一把柴。在此之前的6月份,腾讯以3亿元获得了酷开7.71%的股份,成为酷开最大的外部股东。
不仅是腾讯,BAT中的另外两家也对互联网电视显示了浓厚的兴趣。百度旗下的爱奇艺以1.5亿元入股酷开,持有5%股份；阿里巴巴则出资6.3亿元入股微鲸,成为微鲸第二大股东。在资本的助推下，互联网电视企业经历了凤凰涅槃，浴火重生。
目前来看，在消费升级的大环境下，现阶段的互联网电视品牌已经今非昔比。比如，看尚电视的炫看、焕看、熠看全矩阵产业链布局，已经打破以往的爆款低价思维；小米等互联网彩电品牌不断加码人工智能技术，更加注重用户体验；乐视虽然内外交困，但也在不断丰富自己的线下渠道，加码人工智能；风行电视率先提出“平价量子点”的理念，将量子点电视的价格降至竞品的一半，以求掀起一股强劲的量子点电视普及风暴；而最新一款暴风TV同样主打人工智能技术，力求突破重围。
当前，随着消费升级时代的到来，彩电市场呈现尺寸升级、功能升级、高端需求三大趋势。在此背景下，经过互联网电视企业的不懈努力、辛勤耕耘，互联网电视正在向大屏、高端、人工智能方向发展，为消费者打造全新的客厅视听盛宴。
互联网电视企业之所以争相发展人工智能技术，是因为当前互联网电视产品同质化现象极其严重，急需找到差异化卖点。在此情况下，人工智能技术似乎成为互联网电视寻求差异化的救命稻草。
互联网电视脱胎于以互联网，注定与人工智能有交集。前不久发布的《2017人工智能电视白皮书》明确定义人工智能电视能够“通过传感器接收用户指令，依靠基础应用和基础数据平台识别并理解用户目的，做出反馈和处理。同时依托完善的技术逻辑和大数据运营，结合深度学习算法，分析用户使用习惯，掌握用户偏好和行为逻辑，以实现更精准的交互及个性化内容推荐”。而得以反馈的内容、行为等均与互联网难以分开，这意味着以互联网内容为优势的互联网电视更与人工智能技术相生，二者关系非浅。
中国智慧家庭研究中心主任梅晓春认为，人工智能应用于家电领域，还处于一个特别初级的阶段，甚至绝大多数家电人工智能产品，还仅仅是概念而已。对于互联网电视企业来说，目前在人工智能领域的布局尚处于起步阶段，未来仍有很长的路要走。
前途是光明的,道路是曲折的。现在，互联网电视品牌争相布局，把未来的竞争目标聚焦在人工智能技术上。在强敌如云的竞争态势下，谁会成为最后的赢家呢？目前正在激烈角逐之中。可以预料的是，未来谁能将人工智能技术与电视更完美地融合，谁就将在互联网电视市场中赢得先机。
