对于家电行业而言，这是一个好坏并存的时代。为何这样说，“好”在于这是一个开放的时代，谁都有公平机会抓住阶段性风口一跃而上，“坏”则在于每一个战略风口，万千竞争者齐飞，单成为那个“能飞起来的猪”不是一件易事。专就眼下的冰箱行业，已经来到了消费升级的风口，更深层次的产品升级成众品牌突围的唯一捷径。
冰箱行业难逃“高端”二字
纵览冰箱市场的前世今生，从经历市场普及阶段的正常扩张期，到市场推广阶段的快速增长期，再到如今人口规模、政策红利消失，冰箱市场开始告别高增长步入“新常态”，整个过程犹如一道过山车，到达了低速缓冲期。来自奥维云网全渠道推总数据，2016年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%，整个市场量额均以负增长收盘。
不幸的是，进入2017年，国内冰箱市场仍然迈入下行通道——2017年1—4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。幸运的是，与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升。同期，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%；2000元—4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过3成；4000元—6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。
奥维云网副总裁郭梅德分析认为，伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新发展契机。
确实，中高端产品广受市场欢迎，主要在于近几年我国居民消费水平的大幅提升，收入和钱袋鼓起来了，用户对于冰箱的需求已经完成从“有”到“优”的转变，在基础使用需求被满足之后，开始越来越注重品质化、细分化及个性化享受。另从消费市场来看，近几年品质消费热潮兴起，尤其是一二线城市消费者的品质消费的意识正在崛起，逐步从生存型消费、享受型消费过渡到健康型、高端型消费，有需求就有市场，以健康为显性基因的高端化冰箱应运而生。
不过换一个角度而言，近几年谈及家电市场，就不得不提消费升级大势，仿佛一道魔咒被禁锢在了每一个家电厂家头上，不容忽视更不敢违逆，正处转型升级关键期的冰箱厂商更是如此。被动接受这一趋势倒不如主动变革更早脱离，正是每一个冰箱品牌当下首要做的，但这不等同于仅在产品表面上大做文章。
从今年大尺寸、多门冰箱的市场表现来看，显然已是黔驴技穷，单纯依靠内部品类间的结构升级很难再推动整个行业的可持续性发展，在这一市场条件下，挖掘深层次内延性机会显得尤为重要，正如北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军所言，智能、高能效、变频、精细化、高端化将开启冰箱“低调的奢华时代”。这才是冰箱产业“高端”二字的真正意义所在。
再祭A+认证重拳
高能效、真保鲜作为高端冰箱产品的核心标准之一，逐步被大众放于选购列表前位。为进一步规范市场运作，2016年10月1日，新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施，被业内喻为“行业紧箍咒”，而此时，冰箱行业还面临着上游成本增加，终端市场需求不振的两大难题，冰箱厂家在压力下艰难探索。
这一进程中，知名冰箱企业如海尔、海信等，先后通过产品、技术、品牌等多方位、深层次势力来提升、蓄势，以求突围。各企业发力点不尽相同，但彼此目标却高度一致，希望通过加快高端转型，扭转低价竞争的市场现状，并切中消费者的使用需求，培育新增的市场需求。
而在高能效圈子之外，今年冰箱行业保鲜技术也逐步被推上行业热搜，如卡萨帝研发的全球首创的MSA控氧保鲜技术；海信、容声通过水离子技术进行食材保鲜；海尔提出的干湿分区存储保鲜；美菱基于光合作用分别提出蓝光养鲜；创维提出三维立体送风保鲜技术……
显然，仅凭这些“花哨”的技术名词，一般的消费者很难直观的感知和判断冰箱实际的保鲜效果。如果说新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》成为了高能效选购甚至企业生产的参考依据和门槛，那么市场也同样亟待统一的保鲜效果评估标准出台，既为消费者提供消费指导，也能为厂家的信任背书。
于是，2017年6月27日，中国家用电器研究院与北京中轻联认证中心联手苏宁云商，在京召开了2017“绿色生活，净无止境” A+性能优势产品冰箱专场的认证发布会，发布了高端冰箱选购指南A+认证标示，助力高端冰箱市场大发展。
继新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》后，冰箱行业再祭A+认证重拳，颇有“与低端产品抗争到底”的意味。据了解，作为高端家电的认证 ，“A+”认证经过六年发展又再度进行了全新升级，直击消费者所关心的家庭生活中细菌去除、与食品接触材料是否安全等健康问题。而升级后的新A+，在冰箱检测项目中新增了抗菌性能、除菌率、除异味、保鲜、性能、材料卫生健康的检测项目。
行业进入新征程
那么，高端冰箱行业再祭A+认证重拳后会产生何种化学反应？想必这将成为每个深处家电行业的人未来深究的话题，而笔者认为接下来会有以下几个“化反”：
其一，从行业发展角度来看，一方面冰箱行业的发展将更为规范，另一方面高端冰箱产业会驶入高增长快车道，市场份额有望进一步扩大。或许很多人认为，A+认证作为更高性能标准，是高端产品流入市场的通行证，更是“优劣”产品的卡尺，因此会在很大程度上卡下很多不合格的产品，高端冰箱市场发展将受限。
而在笔者看来，尽管A+认证是某些厂家眼中的“照妖镜”，但面对已经发展了几十年的冰箱行业，任何门槛的产生都会更大力度的刺激行业的进一步发展，消费升级是如此，成本上涨是如此，如今A+认证升级更是如此。“照妖镜”照的是“妖”，而非“英雄”，恰好当今是一个“英雄辈出”的时代。在消费升级的推动下，高端冰箱产业还将驶入高增长快车道，市场份额大有可能再拓宽边界。
其二，从品牌角逐的角度而言，A+认证升级会进一步加快优胜略汰的步伐，品牌集中程度将更高，优势品牌突出，中小品牌由于缺乏实际操作能力来博弈市场竞争、符合行业标准，所以将慢慢沦为消费市场的牺牲品。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹所述更说明了这一点，当前多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。A+认证的升级是将品牌的结构调整提速。
其三，从消费者的角度思考，最浅层的意义则在于高端保鲜冰箱产品的选购有了依据，而最深层次的内涵则是消费者在市场环节上的地位大大提升。A+认证所针对的正是消费者最为关心的家庭生活中细菌去除、与食品接触材料是否安全等健康问题，进一步要求冰箱厂家必须按照消费者所想去做，而非仅是满足厂家个人利益而去进行市场布局。显然，行业从产品到用户的竞争思维转变，更突出了“消费者是上帝”的营销真谛。
写在最后：
面对消费升级、上游成本增加、用户需求不振等多重挑战的综合作用，冰箱厂家需要通过多维度的差异化高端创新来实现弯道超车，而不论是新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》，还是最新发布的A+性能认证，都不单是扮演截断某些企业向上攀爬的标尺，还更是潜力品牌脱颖而出的利刃。而此，冰箱行业的竞争也将进入到一个新的征程……
