受国内宏观经济形势等多种因素的影响，去年以来国内冰箱市场销售量、销售额双双下降。据奥维云网的数据显示，2016年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%；2017年1月至4月，国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。传统促销季五一小长假的市场表现也不尽人意，仍在下行通道。中怡康今年五一期间的销售市场数据也显示，冰箱零售量同比负增长15.9%，零售额负增长5.7%。
在冰箱市场整体遇冷的背后，是智能冰箱的异军突起，增速十分迅猛。根据中怡康的数据显示，2016年我国智能冰箱零售额规模预计达到85亿元，同比增长132.1%。目前来看，在冰箱市场升级换代的需求下，智能冰箱已经成为风冷、变频之后的下一个风口，开始在高端市场占据一席之地。
农村市场广阔 冰箱销售渠道下沉
在冰箱市场整体表现不佳的同时，在广阔的农村及县域市场，尚处于上升通道。来自某家电网站的一份调研显示，与一二级城市的平稳发展相比，三四级城市以及县域经济还具有很大的发展潜力。业内人士认为，目前一二级市场发展相对平稳，而随着农村、乡镇人口不断向县、市聚集，以及农村人均收入的增长，县域市场极有可能成为家电行业的下一个发力点。
可见，尽管目前冰箱市场不景气，但是随着县域经济的发展，农民购买力的增强，冰箱市场终将迎来发展的春天。届时，物美价廉、方便耐用的冰箱将走进更多的寻常百姓家。作为冰箱企业来说，谁能率先将销售渠道下沉，抢占广大的农村和乡镇市场，谁就会在市场上赢得先机。
与此同时，在消费升级的带动下，冰箱市场更新换代的步伐开始加快，高端市场也将迎来新一轮的发展。对此，中国家用电器协会副理事长王雷表示，“冰箱行业最困难的时期可能已经过去”。在今后相当长的一段时间内，消费升级是冰箱市场增长的强劲动力，企业如果能够把握住消费升级的潮流，密切关注差异化市场，开发出可以满足消费需求的差异化产品，就能平稳度过市场盘整期。值得注意的是，对一些杂牌冰箱企业来说，其生存空间将会受到品牌企业的挤压，如何生产出质量过关、经久耐用的产品，将销售渠道下沉，是杂牌企业要认真解决的一个问题。
智能化浪潮兴起 迎来下一个风口
近年来，在冰箱市场整体遇冷的背后，智能化浪潮暗流涌动。有预测称，中国或将在2020年前成为亚洲最大的智能家居市场。冰箱作为家庭环境中24小时开机的家电，具备了作为家庭智能中心的基础，与家庭中其它家电产品互联之后，智能冰箱未来有望在智能家居中充当重要角色。
TCL白色家电事业部总经理李璐对媒体表示，智能化是冰箱产业未来的大趋势，也是一个不断积累、调整、完善的发展过程。此前家电智能化大多浮于表面的原因，是因为智能化技术和用户体验思维存在缺失。随着各种智能技术的成熟以及用户思维的回归，冰箱智能化生态圈将成为继风冷、变频之后的下一个风口。
虽然智能冰箱受到媒体的广泛关注，但智能冰箱在市场上还没有迎来真正意义上的爆发。根据中怡康的数据显示，2016年我国智能冰箱零售额规模预计达到85亿元，同比增速为132.1%，占冰箱整体市场零售额的10.2%。在大家电四大品类中，智能冰箱在整体市场的占比最低。来自奥维云网的监测数据显示，2017年1-4月，冰箱智能零售额渗透率为14.8%，明显低于其他大家电。
由此可见，智能冰箱的市场普及率依然很低，消费者对智能冰箱的认可程度也较低，其原因在于智能冰箱的智能程度还不够，而且在一些使用方面的细节上仍存在未解决的问题，比如很多冰箱的食材管理能力还不能做到自动识别或识别率较低，需要用户手动在交互系统里进行添加，反而增添了不少麻烦。所以，从整体上来看，相当多的智能冰箱是言过其实，其智能性并不高。
除此之外，智能冰箱还存在售价过高的问题。同样功能的冰箱，加入了智能模块，售价就要高出几百甚至上千元，让很多有购买意愿的消费者望而却步。因此，智能冰箱要想真正赢得消费者的芳心，还要加大技术研发力度，不断进行技术改进，真正给消费者带来便利，而不是成为宣传海报中吸引眼球的噱头。
618年中大促 冰箱市场一片繁荣
今年以来，京东倡导的618年中购物节已经成为双十一以外的一个声势浩大的电商活动。京东联手各大品牌商，为消费者开启一场盛大的品质体验之旅。各大电商平台借此机会大展身手，进行各种综合促销，带动“夏日经济”开始走热。目前来看，空调、冰箱等“清凉”商品卖得异常火爆，其中来自天猫的数据显示，6月10日起，天猫618开启冰箱、洗衣机、空调、电视“四大件”的超级品类日，单品让利近千元，配合预约安装、当日达次日达等服务。6月10日，冰箱销售量同比增长277%。
在此期间，TCL携多款热门冰箱抢占市场，其中TCL BCD-499WEF1对开门冰箱集合了风冷、保鲜、大空间等优点于一身，价格直降800元，低至2499元。TCL冰箱一直致力于风冷冰箱的研究与创新，这款冰箱采用了智慧摆风均匀制冷的技术，根据存储空间温湿需求，出风的风向不局限于1个或2个方向，避免冷风直吹食物，制冷更加均匀，食物保鲜更持久。
另外一款TCL冰箱也在此次618年中大促中全面降价，仅售1699元。这款BCD-282KR50 282升冰箱是法式多门，自动化霜、电脑控温、一体成型、双拼材质抽屉使其内在更加美好。冷藏室方面，三大技术告别除霜烦恼，省时省心，避免过冷结霜；在冷冻室方面，三星级冷冻空间，三大梯段冷冻抽屉，分类储存便捷不串味。51升微冻室，肉类快速洗切不用化冻，饮料蔬果快速冰镇，功能十分全面。
总之，随着年轻消费群体的崛起，智能化产品受到极大的欢迎，冰箱行业同样如此。智能化已经成为冰箱行业的下一个风口。如何让智能化技术突破瓶颈局限，实现最新技术的突破，是各个冰箱企业所要解决的一个问题。需要注意的是，企业的智能化技术创新，应该是在保证冰箱品质的前提下，不断满足用户需求、提升消费体验。在智能化技术的推动下，冰箱行业的竞争也将进入到一个新的阶段。
