受益于去年整个房地产市场的助力及消费升级带来的行业利好，2017年的空调行业进入到一个全新的发展周期。厂商开始从过去的价格竞争走向今天的价值竞争，从低端市场博弈高端市场，节能、健康、智能等维度给予了空调行业百花齐放的主旋律。
中国空调行业实现“大涨”
来自中怡康数据，2017年1—4月份整个家电市场只增长了1.2—6.3个百分点，其中冰箱零售量同比增速为1.3%，洗衣机的增长增速为6.1%，相对于其他品类，空调零售量的总体增速难能可贵，达到了36.8%。空调行业今年实现大涨，领跑整个大家电市场。
与此同时，迈入2017年，整个空调市场的均价也同样进入了一个上升通道，主要原因有两个，第一是空调成本正在大幅度增加；第二则是产品结构升级，导致的产品价格上涨。
首先，今年以来，大宗原材料价格的飙涨、运输成本的上升，以及人工成本的提高等都让空调成本拥有一个大幅上升的过程，促使空调终端涨价。中怡康时代市场研究公司空调事业部研究总监刘龙指出，从2016年的1月份到2017年的4月份，空调市场的均价同比增速可划出一个蜿蜒向上的曲线。2016年年中，均价同比增速还在两个多点，但到2017年的3月、4月，空调均价同比增速却达到了4.4%、4.6%，整个空调市场均价进入一个上升通道。
其次，产品结构升级拉高了空调市场的均价水平线。现今，中高端空调产品已成为市场宠儿，传统低端市场竞争力下降，开始转入价值竞争阶段。中怡康预测，2017年空调均价将达到3483元，同比增速高达5.4%。其中3500元以上的市场占整体挂机市场的比重会达到22.8%，同比增幅达到33.0%，八千元以上的柜机占整体柜机的零售份额将达到27.7%，同比增幅34.8%。
值得一提的是，包括空调在内的整个家电产业正临消费升级时代，经济转好的用户对家电产品的需求开始发生质变。中怡康预计，替换需求在2017年将会达到61.2%，相比于去年会增高0.9%。这一背景下，空调行业有望迎来两方面的时代变革，一是空调产品舒适性的功能面临新的历史机遇；二是消费者对空调健康性的需求呈爆发式增长，其中自清洁空调潜力最大。
智能自清洁空调进入全面普及时代
行业人士认为，2017年已经可以把中国的空调行业定义为一个行业的大年，特别是即将来临的六到七月，天气势好能让空调行业在今年过上好日子。实际上，自去年下半年开始，空调行业便逐步展现行业领军优势，让不少空调厂商率先尝到了甜头。
不过，近两年随着制造和设计工业的成熟，市场中已出现产品同质化，竞争中也同样出现价格战，所以产品的差异化创新就显得尤为重要。智能自清洁空调的应运而生，成空调企业率先变革的一个细分市场的新风口，为整个行业的发展增添了增长动力与活力，也为空调行业的转型升级提供了一个典范。
一方面，智能自清洁空调符合新时代的消费特征。在消费市场结构刚需性普及、替换性消费成为增长主力的当下，新消费人群提出的新购买要求成为空调产业升级新的指向标，节能、智能和健康成每一次升级迭代的主基调。行业调查结果显示，超过三成的消费者从来不清洗空调，超过七成的消费者愿意购买自清洁功能空调，消费者对自清洁空调的标准要求也越来越高。时至当下，智能自清洁空调正在被市场广泛关注和接受。
另一方面，当今空调行业竞争日趋白热化，各厂家都在努力通过产品技术创新来提升市场竞争力。实际上，聚焦用户痛点的差异化产品竞争力才更为突出，智能自清洁空调就是近几年最具代表性的产品，吸引着越来越多的空调企业参与其中，满足更多消费者的个性化需求。
此外，从解决消费者痛点问题上来看，智能自清洁空调主要有三大攻势：一是健康品类；二从操控痛点上；三从服务痛点上。首先，一份行业调研报告显示，在影响消费者选购空调的因素中，健康空调以22%的占比位居首位。健康空调的整体市场占比也升至75%，其中高端空调中健康空调占比更高达90%，足以看出用户对健康空调的重视。智能自清洁空调主攻用户健康，解决用户蒸发器污染痛点，智能自清洁带来的健康空气解决方案成为用户刚需。
其次，智能自清洁空调具备智能功能，可用手机进行操控，让用户操控更方便智能。自清洁已成为智能空调的第一大品类。最后，智能自清洁空调能与企业后端进行连接，企业会提供更及时、更准确的服务。
在中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊看来，自清洁不仅创造出一个全新的细分市场，还通过三年的积累与沉淀，开始被消费者逐渐认可并接受。特别是在2017年，随着海信、科龙、格力、美的的加入，自清洁空调正在成为行业逐渐普及之势的细分市场。
据了解，自2015年开始，智能自清洁空调的销售总量每年都以2倍的增长速度递增。2015年销售总量约为90万台，在空调销售总量中占比为1.7%；2016年智能自清洁空调销售总量突破200万台，在空调销售总量中占比也提升至4.5%；预计2017年，智能自清洁空调的销售总量在空调销售总量中占比将达到11.2%。
海尔智能自清洁空调何以一马当先？
智能自清洁空调之所以在短短的两三年时间内，得以迅速发展并实现普及，中国知名空调企业海尔品牌可谓功不可没。具体从中国自清洁空调市场品牌格局上来看，海尔等行业主流品牌总体份额接近九成，其中海尔更占据超过七成的份额，海尔智能自清洁空调零售量和零售额市场占比排名均为第一。
另外，在2017年1-4月的自清洁空调市场中，海尔以84.2%的份额独占鳌头。且截至今年3月，海尔自清洁空调销量还突破400万套，市场占有率稳居第一，其中海尔净铂空调实现上市三天就销售量第一的成绩。不禁要问，在智能自清洁空调渐成普及之势的当下，海尔智能自清洁空调何以一马当先，主导整个自清洁市场的发展？
其一，大数据助力用户交互。在用户零距离的交互下，海尔空调以大数据为助力切入用户深层次痛点，首创海尔自清洁空调。通过与52万用户痛点交互、80万用户参与众创设计，并借助500亿+数据平台，海尔空调花费340天，最终研发出10项技术专利，建立500+数字化模型，在10000+模块商资源和海尔互联工厂的支持下，开启了空调行业“洁净度”时代。
其二，技术迭代创新。海尔原创专利的自清洁技术，通过强大的冷膨胀力清除蒸发器上污垢，铲除细菌滋生的温床，抑菌率达99.9%，从源头防止室内空气二次污染。而在技术迭代上，2015年8月海尔空调原创自清洁空调，实现空调内机自清洁；2016年8月海尔空调自清洁技术迭代，实现空调内机、外机自清洁；截至目前，海尔自清洁空调技术还在持续交互中迭代。
其三，通过交互迭代，深层次掌握不断变革的用户需求。吹白毛巾、免费深度清洗、一杯水演示等交互方式，均是海尔在切近用户痛点方面的创新实践。早在2014年，海尔空调在与用户交互时发现，大部分用户家中的空调积尘比较严重，且长时间得不到清洗，室内空气二次污染严重；2015年8月，海尔空调独创专利自清洁技术，实现空调自清洁功能，推出首款劲铂自清洁空调；此后，海尔空调将该技术广泛运用于智能空调上，并形成了智能自清洁空调系列产品。
其四，加速产品迭代，进一步让智能自清洁空调得以落地并普及。从最初海尔自清洁空调只有一款产品，即海尔劲铂空调之后，36个系列120多个型号的海尔空调都应用了自清洁技术。如今，全产品线的海尔空调都实现了自清洁技术的普及应用。在自清洁领域的产品迭代与创新，让海尔空调更具市场竞争力。
众所周知，自海尔首创智能自清洁空调后，各大品牌相继加入这一领域的竞争，陆续推出带有自动清洗功能的空调。现今，智能自清洁空调产业正处普及风口，该领域市场角逐火药味十足，而海尔空调作为这一领域的开辟者，有望以绝对的市场优势持续引领未来行业迈入高速轨道。
