近年来，OTT盒子走过了一条大起大落之路，从刚开始的野蛮生长到现在的一路下滑，OTT盒子从市场的宠儿已经变成昨日黄花，风光不再。2017年以来，OTT盒子仍然在持续走低，形势不容乐观。未来，OTT盒子将走向何方呢？
OTT盒子从2010年开始兴起，经过三年探索发展，在包括乐视、小米等企业的大力推动下，于2013年迎来爆发式增长，市场占有率大幅提高。然而，随后由于政策监管加强，OTT盒子市场也不断降温。目前来看，OTT盒子的头上压着政策监管、杂牌产品、智能电视三座大山，因此迎来瓶颈期。
数据显示，2013年OTT盒子增长率高达236.7%，零售量高达1010万台，随后2014年增速下滑到28.7%，2015年在广电总局的严格整顿下，出现负增长，为-6.7%。2016年虽有所复苏，但是整体发展势头依旧处于下滑趋势。2017年第一季度，OTT盒子线上零售量为118.24万台，同比下降28%，线上销售额为2.67亿元，同比下降28.8%，整体均价228，同比下降0.17%。从OTT盒子销量曲线上来看，自2017年伊始，电视盒子便处于持续走低的过程。
受到政策整顿 OTT盒子“压力山大”
近年来，广电总局对OTT业务应用彻查的力度很大，稍有不慎就停止服务已经成为广电总局最常用的违规处理办法，OTT盒子的销售受到非常大的打击。
广电总局对OTT业务应用的彻查，直接影响到OTT盒子的市场规模。在2015年11月，国家广电总局正式发布229号文件，对当时正当火爆的OTT盒子发出禁令，首批屏蔽了81个非法应用，这项禁令使得当时超过三分之二的OTT盒子遭受严重打压，受到有史以来最大打击，直接导致OTT盒子的市场规模大幅下降，至今仍是乌云未散。面对这一局面，有OTT牌照商表示：“开发的应用已经赶不上被屏蔽的应用。”而广电总局对OTT业务应用的彻查，还会不定期地进行，对OTT盒子的市场销售情况，还会继续带来冲击。
行业内鱼龙混杂 洗牌期来临
当前，OTT行业产品质量参差不齐，鱼龙混杂，影响到用户的使用效果。产业观察家表示，杂牌OTT盒子大行其道，造成用户体验差，自然会影响整个产业的发展。目前来看，OTT盒子好评不高，主要集中在产品质量差、卡顿、速度慢等。有一位购买海美迪H7四代的用户表示，盒子USB接口松动，使用中经常自己断开，而且盒子BUG太多，用得心烦，另外输出画面颜色偏重，很不自然；另一位用户也表示，买来盒子用了几天后就出现卡机，按遥控器没反应，要么开了之后就卡住不动，看个电视直播卡得要命。而夏新/Amoi L9 网络机顶盒的一位用户也表示，盒子反应太慢，选择或是退出都要等老半天，严重影响使用效果。这些问题的存在，无疑会影响到OTT盒子市场的健康发展。
在杂牌盒子充斥市场的同时，OTT行业也迎来洗牌期，一些杂牌产品被淘汰出局。据奥维云网（AVC）线上数据显示，2016年，OTT盒子线上在售品牌数量是127个，比去年同期减少57个品牌。2016年，OTT盒子线上在售机型数量是706个，同比减少210个机型。可以预料，随着OTT行业的深入发展，洗牌还在继续进行，品牌集中度也将进一步提高。
智能电视的普及 打压OTT盒子市场
近两年智能电视的发展突飞猛进、花样百出，产品品类出现百花齐放之势。4K超清电视、曲面电视、OLED电视、量子点电视等智能电视异军突起。一台智能电视囊括了所有OTT盒子的功能，减少了占用空间。而且，很多互联网电视企业经常打起价格战吸引消费者注意，使很多消费者忽略了OTT盒子的存在，这也在无形之中打压着OTT市场，进一步压缩OTT盒子的市场空间。
数据显示，2016年我国彩电零售量规模为5089万台，而智能电视的渗透率达到83%。按照这一比例，预示着去年超过4000万户的家庭不再需要OTT盒子。在以后这种趋势将愈演愈烈。业内专家表示，按照电视7、8年寿命来看，当未来几年智能电视完成对传统电视的更新之后，OTT盒子将像BP机一样慢慢淡出市场。
功能升级 打造优良品质
近年来，虽然OTT行业始终受到国家政策所带来的“寒流”侵袭，但是企业对于OTT盒子的发展一直没有放弃，相反却在功能和硬件上不断寻求突破，在视频、游戏、购物、社交等方面寻求盒子增值。
以企鹅极光联手创维数字推出的企鹅极光盒子为例，这款产品一方面通过搭载讯飞语音方案，满足用户语音交互操控的智能化需求，另一方面通过采用最新的S905的芯片，优化4K解码能力，为用户提供真4K片源观看，并借助腾讯视频在PC、移动端累积的个性化大数据推荐算法，复制到极光盒子端，从而达到“千人千面”的展示效果，在年轻人中比较受关注。由此可见，企业对于OTT盒子研发还没有停止，新产品在性能和智能方面有了很大提升，内存、网络连接以及视频方面也均有提升，为消费者提供了更佳优质的产品和更加智能的生活。
东方不亮西方亮 进军海外市场
尽管OTT盒子在国内市场一波三折，受到整顿，但是东方不亮西方亮，有实力的企业把目标瞄准了海外市场，开始在其他国家崭露头角。
去年10月，小米在美国推出了小米盒子美国版，该产品以其强大的硬件、丰富的内容和超高的性价比，迅速引爆美国市场。小米盒子美国版采用四核ARM Cortex-A53 CPU、Mali 450 GPU、2GB DDR3 RAM和8GB eMMC闪存，支持4K超清视频内容回放技术和最新的HDR10视频标准，提供优良的画质和流畅的视频播放体验；搭载了谷歌Android TV系统，通过Netflix、HBO、Showtime和VUDU等人气最旺的应用程序，为用户提供成千上万部电影和电视剧，以及Google Play等应用商店的诸多游戏，因此很受欢迎，取得开门红。
总之，就国内市场来看，OTT盒子面临着“三座大山”的压力，特别是在智能电视进入寻常百姓家的情况下，OTT盒子的未来发展空间还会不断受到挤压，其昔日火爆热销的场景已经成为过眼云烟，一去不再复返。对于OTT盒子的未来发展，尽管其销量或许在近两年之内会有或高或低的增长，但是在消费升级的大背景下，人们对高端电视会更有兴趣，因此对OTT盒子的关注度会逐渐降低。至于未来精品付费内容的产品商业模式，能不能给盒子企业带来新的春天，还要看各大盒子企业如何界定。
