近年来，彩电市场一直处于低迷状态，行业萎靡不振，企业一方面在技术上寻求创新，一方面在营销方式上脑洞大开，想方设法抢滩份额。传承欧洲贵族血脉的皇家飞利浦同样不甘落后，以用户诉求为导向，在创新中追求极致，走在行业前端。
据数据显示，从2014年至2015年，飞利浦电视销量从80万突破至180万，125%的增长堪称彩电行业的奇迹。此外，在过去的2016年，飞利浦电视中国区销售总量超过240万台， 2017年开年第一季度，飞利浦电视又以63.7万台的零售数据领跑外资品牌。
OLED和QD量子点战略 618全面攻占市场
当下，OLED被认为是彩电显示技术的下一个爆发点，并且引领高端市场。而且OLED在解决了寿命、良品率与烧屏问题之后更是迈上了发展的增速跑道。据第三方研究机构表明，2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比激增78%。上游供应的松动为OLED在电视市场的后续发展提供了强有力的基础保障。
作为第一家生产OLED产品的欧洲品牌，飞利浦早在去年即发布了OLED产品，在吸收了所有OLED显示技术优点的基础上更加强调观看时的临场感受。作为飞利浦旗舰高端首款OLED电视，其以OLED显示技术、流光溢彩技术、4K HDR技术、立体环绕声技术等创新科技，以及R5000黄金曲率、金属奢华机背的高贵外型，组成“最强硬件组合”融合了飞利浦尖端科技和世界顶级设计，细节精致，可满足当今最挑剔消费者的需求。
不仅如此，在产品线上，飞利浦还发力QD量子点，一举实现了行业最高的110%色域覆盖率，色彩控制更准确，红绿蓝三色显示更纯净，已达到国际先进水平；舒视蓝电视采用专利舒视蓝技术，能从根源上过滤90%以上的短波蓝光产生，有效降低蓝光危害；还有配备独立音箱的家庭影院电视，配置Soundbar3521音响芯片，配套4K锐腾核芯，声画双享，媲美影院。
QD量子点是与OLED抗衡的劲敌，飞利浦两者均有涉及，可见布局之全面，向新的技术领域全线进军，攻占彩电市场，将成为今年618上的劲旅，值得期待。业内专家认为，作为全球最知名的电视品牌，经历了低潮期的飞利浦再次扬帆起航，希望在“视界新生态”的战略引导下，飞利浦电视能够收复失地，再续百年豪强辉煌。
名品+明星 差异化战略引爆618
当下，彩电市场缺乏创新，几乎千篇一律，同质化严重，这样的产品在激烈的市场竞争中没有任何优势，所以不少品牌彩电厂商开始寻求产品和营销层面的差异化创新，争取创造新的噱头先发制人，抢占彩电行业市场。但是差异化绝对不是指画蛇添足的无用设计，也不是咬文嚼字抠一些所谓的参数，而是真正实打实的给消费者带来更好体验，故针对用户痛点的差异化需求势在必行。
其中，尤其要强调的就是飞利浦的流光溢彩技术，这也是其独有的色彩处理技术“杀手锏”，它可以根据特定的电视画面情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，为电视观影带来有趣生动的视觉体验。
而在已经开启的618网购大促中，飞利浦电视无疑将自身“流光溢彩”这一极其人性化的设计作为拳头卖点进行宣传。另外，众所周知，55寸是目前购买用户最多的尺寸段，飞利浦综合用户诉求及消费习惯，本次618主推55寸型号电视，让消费者有“机”可寻。例如飞利浦55PUF6461/T3和55PUF6850/T3，外观采用科技感的精致机身，窄边框带来大视野画面，水晶般的LOGO设计璀璨闪亮、简约时尚，V型底座工业更时尚稳重、坚固耐用。
不仅如此，在营销策略上，飞利浦更是跳出常规品牌单一明星助阵的营销传统，不仅邀请品牌“视觉体验官”林志玲全程助力品牌宣传，令人惊喜的是，本次618将邀请多位明星集体参与，除了林志玲外，佘诗曼、李艾、超模庞莹等都将助阵飞利浦电商购物节，通过明星直播、真人导购等多种形式，为消费者带来惊喜。同时，也是飞利浦明星效应营销策略的又一台阶。
618抢滩份额 “惠”及消费者
受制消费增速放缓和成本上涨等多重压力， 2017年各彩电品牌的销售压力依然很大，传统品牌和互联网品牌较去年同期分别下降了1.6个百分点和4.1个百分点。而飞利浦在第一季度取得良好开局后，便提早布局此次618，联合京东、天猫、易购等主流电商，推出飞利浦电商购物节，将往年仅一天的618活动扩展到前后近20天，改变了往年促销扎堆当天的局面，在三周的时间内通过多种形式的促销活动，立足服务，惊喜不断，优惠杠杠！！！
首先就是买4k机型再送两年保修服务。在活动当天只要购买4k机型就可以免费获得两年延保，国家规定一年整机保修，延保就是省钱，而且还赠送一年意外保修，也就是说，4k机型的飞利浦电视整机三年保修！爱机狂魔赶紧下手！
其次，还有更加人性化的12期免息任性付优惠。飞利浦旗舰店全场机型均可以通过12期免息任性付的方式购买，利息免免免！据说“一机难求”的流光溢彩系列也在其中，每月支付一点点，大牌高品质电视天天看。
然后就是指定机型超低特价，65寸、55寸4K电视爆款，首次跌破低价，钜惠力度前所未有，瞅准机会，精准入手。
最后就是更有诱惑力的开门红神券了，在6月1日-2日期间，可以领取飞利浦电视的开门红满减神券。10000减1000、7000减700，数量有限，领完即止，抢到就是赚到。
毋庸置疑，凭借126年的品牌发展史，以及欧洲极致的工匠精神，飞利浦已经成为消费者购机必选的品牌之一。业内专家认为，作为年中大促，618是电商、也是企业的一次机遇，也是决定上半年盈收的重要节点。飞利浦作为全球最知名的老牌电视品牌，凭借着全生态以及诸多差异化、创新性产品，能够取得这场战役的最终胜利。
