在众多消费者的翘首以盼中，京东618年中购物节终于“闪亮登场”。京东、天猫、苏宁三大电商巨头摩拳擦掌，互不相让，演绎了一场精彩纷呈的现实版“三国演义”。在这场电商大战中，都有哪些引人瞩目的看点呢？消费者是否真正得到实惠，享受到市场竞争的红利呢？答案是不言而喻的。
搞变革 京东主推大开放格局
在过去几年的618年中购物节，京东获利颇丰。正如京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵所说：“家电电商一路高歌猛进，京东无疑是增速很快的，每年‘618’，京东家电的销售量都会爆发性增长上一个新台阶，然后在一个更高的基数上继续发展，至今已连续六年。整个家电行业在6月也表现出高增长的态势，形成一个有趣的‘618现象’，与传统零售商的萎缩形成了鲜明对比。今年6·18备货量是6年前的50倍，但家电电商增长到顶峰的拐点还远没看到。”
5月25日，京东在北京宣布启动“618全民年中购物节”，揭开了全民购物狂欢的序幕。今年京东618对以往的模式做了变革，欢迎全行业都来使用618标识，营造一种大开放的格局。
据了解，在今年的618购物节，除了线上各大电商平台广泛参与以外,来自全球各地的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店，以及众多企业都加入了这次购物盛会。为取得更好效果，京东将今年的购物节做了许多变革，从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手,实行线上线下全面联动，吸引更多的消费者积极参与、品牌商协同运作。京东通过开放服务，目标是实现由渠道商向零售基础设计服务商角色的转变，这也是京东在未来零售中的全新定位。
例如在品牌+零售环节，6月6日，京东将联合百大本土品牌共同推出“超级中国品牌盛典”，从中国设计、中国制造、中国传承三个板块入手，为消费者展现包括港澳台品牌在内的优秀“中国工匠”。京东CMO徐雷表示：“京东今年的618所倡导的年中购物节，就是希望在年中这个时间节点，依托开放，努力去成就年轻人对新格局的期待，与品牌商和众多合作伙伴一起创造新的零售价值。”
比服务 苏宁打响购物节第一枪
尽管京东启动618购物节声势浩大，力度空前，苏宁易购却先下手为强，打响了年中大促第一枪。
“我们送货更准时”、“我们上新货更快”、“我们价格更超值”……5月22日，苏宁易购年中大促户外广告现身北京街头，对京东年中购物节提前发起狙击，让京东措手不及。这三个“更”字，表现出苏宁将从价格、送货、新品等方面，向京东核心业务发起全面挑战。据了解，此次苏宁6月年中大促活动的重点也将围绕“超值低价、送货准时、上新更快”三个方面展开，而对比的对象则直指京东商城的“多、快、好、省”服务理念。
不仅在北京，苏宁还在上海、广州、深圳、南京等城市大范围投放了该广告。这也宣告着，苏宁与京东2017年中大促的两军对垒正式拉开了帷幕。
引人注目的是，今年618苏宁一改往年让利、巨惠的宣传风格，在保持低价竞争的同时，大打服务牌，在物流、体验、服务等方面与京东一决雌雄，大张旗鼓宣传自家在价格、送货、新品方面的优势。
在苏宁大打服务牌、争取消费者支持的背后，与苏宁全面布局智慧零售密不可分。在年中大促活动中，价格方面，苏宁易购在6月1日推出超级秒杀活动，一批爆款单品挑战低价；送货方面，苏宁易购更强调送达的准时，并推出了如约送、延时赔等服务承诺；在新品发布层面，5月22日，苏宁易购全国首发三星S8手机。数据还显示，苏宁库存周期平均为36.75天，而京东则是40.33天。这较低的库存率受到品牌商欢迎，三星、TCL、苹果等品牌纷纷选择在苏宁首发新品。
玩升级 天猫以实力开打价格战
在京东启动618全民年中购物节活动中，老对手天猫更不会袖手旁观，打起了升级牌。5月23日，天猫宣布进行品牌升级，将沿用多年的SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。而作为品牌升级后第一场电商大战，天猫把年中大促的活动主题定为：618理想生活狂欢节。
不仅如此，天猫更是以其雄厚的资金实力为后盾，直接叫板京东。6月1日，天猫电器城宣布推出“贵就赔”活动，其内容是：在本次活动时间内，用户在天猫家电会场购买特定的商品，只要成交价格比京东贵，就可获得天猫的现金赔付。这也是天猫电器首次进行此类比价赔付。有业内人士评论，手握重金的天猫一旦开始打价格战，对其他电商平台将形成颠覆性冲击。
目前来看，在京东、天猫、苏宁三大电商巨头的疯狂造势下，年中市场呈现热火朝天局面。业内人士认为，随着新零售、智慧零售等概念的加速落地，2017年将成为零售行业一个重要的分水岭，产业链的升级与重构将是核心所在，这也是今年年中大促力度超前的原因所在。
总之，一花独放不是春，万紫千红春满园。京东倡导的618全民年中购物节，既方便了消费者的生产生活，也让众多商家获利丰厚，形成了互利共赢的局面。未来，随着主力消费者年龄层的不断下移，消费升级趋势的持续推进，网购的发展空间会越来越大。同时，随着我国信息化基础设施的不断完善，全国物流体系、移动支付系统的进一步发展，网购消费体验将越来越方便，众多较高年龄的消费者也开始选择网购，因此电商市场还处在蓬勃发展之中。
