近年来，互联网电视新秀异军突起，搅动了传统电视的江湖，给电视行业带来不小的冲击，将传统电视行业带入了前所未有的新变革时期，互联网新秀收获颇丰。然而，随着时间的推移，传统电视也纷纷推出了自己的互联网电视品牌，抢占市场，彩电市场硝烟弥漫，厮杀惨烈，互联网电视新秀难以重现昔日风光。
据奥维云网数据显示，2016年彩电市场，国内传统品牌销量占比66.6%，较去年同期下降7.2个百分点；互联网电视品牌销量占比18.9%，较去年同期上升8.0个百分点。与以往突飞猛进的增速相比，互联网电视新秀增速出现下降趋势。在传统电视品牌奋起反击的背景下，未来互联网电视新秀的出路在哪里？
五一旺季不旺 互联网电视新秀迎来拐点
今年五一期间，彩电市场旺季不旺。据奥维云网的数据显示，五一促销期间，国内彩电销量176万台，同比下降13%；销售额64亿元，下跌2.5%。
这是今年一季度低迷行情的延续。群智咨询数据显示，2017年一季度我国电视市场出货量为1169万台，同比下降14%。中怡康数据显示，今年一季度国内电视机零售量同比下降12.5%，零售额也同比下降6%。面对这一数据，家电行业资深观察家刘步尘指出：“今年是互联网电视品牌的转折年，过去的高增长时代一去不复返。”
在市场萎靡不振的背后，蕴含着无限商机。据中怡康的数据显示，2012年智能电视在全部彩电中占比34.8%，2014年智能电视渗透率超过六成，2017年第一季度则占比84.2%。据媒体报道，在未来5年内，国内5.5亿台电视存量将替换为智能电视、互联网电视，彩电行业面临着前所未有的历史性机遇，智能电视前景看好。无独有偶，最近，知名机构Digital TV Research公布了一组调研报告，报告指出，全球付费电视收入至2017年年末，将会达到2020亿美元。其中，亚太地区付费电视观众的数量，将会超过西欧地区。而在印度和中国，也有更多的电视观众关注付费电视节目。互联网电视市场前景光明。
由此可见，在市场低迷的背后，互联网电视行业拐点正在到来。正如奥维云网显示产业链高级研究经理崔吉龙所说，2017年是互联网电视行业关键的一年，即到了行业能否迎来收割的一年，“行业内的企业能否迎来盈利曙光，将会影响资本继续投入的积极性。”由此可见，在消费升级大潮的带动下，彩电行业已经从数量增长阶段进入质量提升阶段。互联网电视新秀如何把握住这一趋势，进一步加强创新能力建设，深度挖掘消费需求，开发出更多更优质的产品，是互联网电视新秀要解决的一个问题。
布局线下 互联网电视新秀激烈厮杀
去年以来，在零售行业模式变革、渠道竞争多元化、经营成本上涨等因素的冲击下，互联网电视新秀纷纷布局线下实体店，进一步加剧了市场竞争程度。目前来看，乐视在快速建立超级体验店，小米在积极推动小米之家建设，暴风也进行了线下招商，向传统销售模式靠拢，回归线下已成为趋势。而在今年3月，微鲸科技在”鲸动视界 共创未来”主题峰会上，也宣布2017年将全面进军线下，推出微鲸全国“万家体验店计划”。
据了解，微鲸早在去年就布局了全国经销网络，现在线下体验店已达几千家。在微鲸看来，线下渠道不仅仅是销售渠道，更是为客户提供服务、与客户进行沟通的渠道。如今，微鲸已经上线远程服务系统，可以了解每一个用户的喜好，帮助线下门店更好的提供服务。
不仅仅是微鲸，互联网新秀风行在线下的布局更是快人一步。截止目前，风行线下经销商已达1.5万家（指专卖风行互联网电视的经销商，不包括海尔、三洋、国美等联合品牌线下店铺），已经成为互联网电视品牌最大、最健全的线下渠道。随着公司线下实体店的扩张，风行互联网电视的销量也在逐月增长，线下销量的占比也在逐步提高。
由此可见，在互联网电视市场开局遇冷的情况下，企业纷纷将竞争方向转到线下，特别是在最具有代表性的三四线城市，线下产品品牌化体验也变得越来越重要，互联网电视开始进入精耕细作阶段。
技术为王 互联网新秀融合创新
在互联网电视新秀你追我赶、激烈竞争的背后，则是技术实力的激烈较量。现在，企业纷纷加快新技术、新产品的研发，不断在内容、价格、人工智能等层面进行融合创新，以寻求更大的成长空间。
以小米为例，它将人工智能应用到电视当中，力图成为业界的主导。5月18号，小米在京召开新品发布会，正式发布小米电视年度旗舰——小米电视4，其最大的亮点就在于4.9mm的超薄机身，比iPhone 7还要薄29%，屏幕采用无边框设计，像是一整块玻璃，配备人工智能语音系统，有49英寸、55英寸、65英寸三个尺寸。此外，小米人工智能语音电视再升级，向第三方开发者开放语音能力，目前已有8款小米生态链产品接入小米电视。
5月16号，乐视在北京召开4U新品发布会，推出了乐视超级电视Unique75，这是一款集合了量子点和分体技术的电视，采用全新一代量子点技术，搭载Mstar 6A938旗舰处理器，4GBDDR超大内存，64GB高速闪存，拥有量子点电视色彩正、色域高等特点，并且采用分体设计，搭载了哈曼卡顿音箱，可以让用户更好享受大屏家庭影院的极致体验。
与此同时，看尚则推出技术升级后的第二代激光电视。该产品的最大特点是0.25：1的短焦比例，在距离墙面60厘米的距离能够投射出120寸的效果，亮度达到了3600左右，为用户提供大屏幕的观影体验。业内人士分析，看尚是互联网电视企业中第一家发布激光电视产品的品牌。看尚电视此次的未来之作，也将成为业界瞩目的焦点，或将开启互联网电视的未来之路。
正所谓“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。电视领域进入互联网时代是行业发展的必然趋势，市场的巨大份额以及时代的转机也给诸多新秀带来全新的发展机会，电视内容、硬件与渠道创新也成为核心竞争力。无论是互联网新秀还是老牌电视巨头，都在新形势下优化布局，而这也注定了未来电视行业的洗牌将继续进行。
