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彩电市场形势严峻 康佳如何成就“急先锋”?

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2017-05-26 08:43:26

相关数据显示,截止2017年一季度,我国彩色电视机累计产量3600.2万台,累计销量3540.34万台,累计产销率达98.5%,产销率同比下降2.86%。而且,一季度中国彩电市场整体面临“内外齐跌”形势,甚至比往年更为严峻。与此同时,大部分彩电企业还陷入经营性亏损泥潭之中,其中康佳凭借优质的产品体验和多年的品牌积累,在这场战役中,仍处于优势。

彩电市场形势严峻 康佳如何成就“急先锋”?

开动“智”商 靠实力说话

不可否认,这是一个看脸的时代,但作为家庭娱乐重心,不仅要看颜值,更需要比拼“智”商。据了解,康佳智能产业也将以客厅为核心,展开一些列智能技术研发。

经过近两年的发展,康佳智能电视平台已拥有庞大的用户基础,目前累计激活用户达1700万,月活跃用户约900万,每年新增智能用户400万到500万,未来3年可运营用户将超过3000万,活跃用户将超过1000万。庞大的用户基数,成为康佳全面推进智能产业发展的助动力。

康佳电视在智能方面早已布局,今年4月27日,与湖南移动展开战略合作。在智慧家庭领域,一方面康佳与移动合作后,康佳可以通过移动光纤网络向客户提供更好、更快、更稳定的宽带服务,满足未来家庭场景下的网购、远程教育、影视剧娱乐内容等各项需求。

另一方面康佳通过联手移动魔百和,能够在内容端共享中国移动的内容资源,为用户呈现超高清首发院线大片和更多精彩节目,让用户可享受到客厅场景下“云+端”的电视、电脑、手机三端同步观看的极致服务,真正实现多屏、跨屏、应用迁移。

不仅如此,在人工智能的浪潮下,智能语音也被越来越多的用到了电视上,其中康佳电视V55U采用百度语音,基于语音识别能力,通过语音直接操作电视大部分功能,并且通过康佳电视的“易智控”功能,可以实现语音控制空调、机顶盒、电风扇的功能。

康佳集团董事局主席兼总裁刘凤喜表示,康佳未来将以智能研发、智能制造为核心布局智能产业,除提升自身智能研发和制造能力外,还将通过投资、并购等方式完善智能产业布局,打造康佳智能产业体系。

品质年轻态 融入现代生活

80后、90后已经成为当下消费的主力军,年轻化的产品会更能受到市场亲睐,而康佳也在不断改革,迎合消费者口味。继TCL联手中国男篮成为主赞助商之后,近日康佳为推动品牌年轻化,与江苏苏宁足球俱乐部合作,这也成为康佳电视继与腾讯视频合作,打造腾讯视频SVIP后的又一次重要的战略性合作。

据相关人士介绍,康佳与苏宁的此次合作,不仅有利于推动中国足球事业的发展,同时也是一次业务上互利发展的战略性联手,康佳也将借此进一步推动品牌年轻化的塑造,品牌影响力的提升以及社会美誉度的强化,从一个新的角度深入进军年轻人市场,进而提升整体的品牌活力。

另外,康佳在显示技术上,站队被称为下一个显示爆发口的OLED,不仅向外界宣布自己紧跟技术趋势,并且具有产品化的能力,只有在高端市场拥有品牌势能,才能有效拉抬整体市场。

以康佳的OLED电视V92系列举例,机身最薄处仅4.7MM,比该手机还薄,超薄机身甚至力压目前市面多个品牌的电视,非常符合如今用户对电视产品所追求的超薄特质;具备自发光+双HDR+防蓝光的特性,可以实现830万个像素自主发光,无漏光,色彩无偏色,双HDR技术,10 Bit HDR硬解码搭配原装HDR屏幕,加上不仅能够处理细节图像,还可以针对细节图像进行色彩处理的色轮引擎技术,实时、自动调节画面色彩,还原686亿种颜色,令画面更真实、细节更清晰。

业内专家分析,康佳选择此时倾斜OLED电视,一旦踩对OLED电视的普及节奏,提前卡位,能够吃到OLED大规模普及放量的红利,并树立起OLED电视第一品牌的形象。

内外结合 市场广阔

当然,尽管在产品和技术上面做了充足的准备,却也只能是“万事俱备 只欠东风”,没有市场依然是白搭、在这个方面,康佳早已想到了前边,从营销方面来看,一季度业绩就明显增加。

一是电商渠道增长非常明显,一季度康佳电视线上销售增长了大约40%,所以会继续加强电商渠道建设;二是大力提升县乡市场的销售网络质量;三是多品牌运营,康佳的子品牌KKTV已是知名的互联网电视品牌,但不会牺牲利润来换份额;四是大力改善产品结构,55英寸以上大尺寸电视在销售结构中的占比已远超50%。

取的这样的成绩,取决于康佳内外结合不放过任何机会的战略方式。在国内市场,康佳成立了多媒体产业本部,由有丰富外销经验的常东任总裁(他还兼任康佳集团董事局主席助理),吕剑任常务副总裁,把康佳彩电的研发、供应链、营销、售后等资源全部整合在一起。这样,机构不再像以前那样臃肿。

国外市场,在“一带一路”政策下,下一步康佳将积极对外扩张,据周彬透露,康佳对外扩张,有三种模式:一是基于海量用户的价值挖掘,把电视互联网运营业务做大做强;二是基于产业链纵向布局,康佳酝酿发展供应链金融业务;三是进入战略新兴行业,通过资本力量、央企背景、上市公司平台,整合资源,进入新领域,如新材料、环保、文化、大健康、教育等领域都可以去尝试。

刘凤喜表示,康佳正以扩张和发展为主题,加速产业转型升级,努力开创康佳战略发展的新版图。而在这个新版图中,围绕客厅的智能产业将成为核心支柱产业之一。未来的康佳,将是“硬件+软件”、“用户+终端”、“投控+金融”,围绕家庭互联网形成生态体系。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:康佳急先锋彩电

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