“烟机、灶具、热水器”，厨卫产品老三件，但这老三件早已不是从前的那老三件了。如今在互联网技术以及创新科技等手段的整合下，厨卫产品呈现出前所未有的表现形态，逐渐被越来越多的家庭所重视和青睐。方太、老板、华帝、普田、德意、樱花、万和、万家乐，外加海尔、美的、博世、西门子、松下等综合家电品牌都在暗地里持续发力，抢拼新时代厨卫市场蛋糕。
据中怡康数据显示，1—7月份，国内家电整体规模为9053亿，同比增长0.8%，而厨卫电器市场规模1008亿，同比增长13.9%，增速远高于整体家电市场。中国厨卫行业为提升品牌影响力、促进技术创新、改善产品结构为要义的转型升级进入攻坚阶段。
与此同时是，年底大促活动又将进行，如今已有不少品牌已然开始了大促活动，年底火拼节点即将来临。业内人士表示，对于年底搬迁新居、结婚的消费群体来说，家电采购都是很重要的一个环节。而对于各家电商家来说，这也是引发抢购热潮的大好时机，因此商家的促销力度会不断加大。如何能在此次年底大作战中取得战略性胜利，想必正是每个企业正在头疼的问题，在笔者看来应该有以下几点需要掌握：
其一，差异化精品布局是首位。
事实上，厨卫行业发展一直以来都是稳中有进，中国品牌也是常常在不温不火的态势下发展，外资品牌长期占据着中国市场，在消费者心目中外资品牌地位相对较高。年底大促活动，中国品牌要想致胜还是需要拿出精品来吸引消费者的关注。
而且需要注意，不仅是精品还要是差异化的精品。差异化就是与众不同的产品，当前年轻消费者消费地位提高，而年底结婚、新房装修等都是针对年轻一代而言的，因此差异化的精品可以展现更多体现年轻人的厨卫口味，个性化、定制化、嵌入式的厨卫精品或将迎来新发展契机。
其二，市场营销打法很重要。
除了差异化精品，市场营销的打法也非常重要。不过，这需要一个长期的积累过程。2016年厨卫市场趋向稳定，各大品牌纷纷各出奇招，透过不同的营销策略抢占有限的市场资源。年底市场营销方式更为重要，这可以配合年底促销活动来吸引更多消费者的关注。
回顾今年各大厨卫品牌今年的营销表现，万和电气透过网红营销、跨界营销等方式与年轻人打成一片，让不少年轻消费者认识到了万和，这就为年底的促销起到了非常好的推动作用。年底的营销活动也可以结合当前大热的直播、跨界方式来进行，进一步掀起厨卫市场抢购狂潮。
其三，锁定消费者产品需求。
当然，无论是市场营销还是差异化精品都是针对的消费者需求而展开的，目前伴随制造业水平不断提升、消费者需求升级趋势明显，厨卫产品将会越来越高端化。而针对这一高端需求，企业对消费者需求的挖掘也将日益精准，厨房与卫浴生活对健康的需求越来越明显。
可以预见，未来厨卫企业将围绕智能化、高端化、整体厨房、个性化定制、跨界新品等方面上演“厨房斗法”，由此将引爆整个2017年厨卫行业产品升级趋势。而在年底的促销活动中，以主打高端、整体、智能等理念的厨卫产品或将受到消费者青睐，毕竟解决痛点的产品，消费者会以后购买的欲望。
写在最后：厨卫市场今年来的发展还是相对比较稳定的，在各大品牌的全力加持下，产业结构也得到了相应的升级与发展。伴随着年底大促活动的相继举行，想必新一轮市场PK大战又将开始，期待胜出者究竟是谁。
