“王婆卖瓜，自卖自夸”，意为自己卖得东西自己夸好，用来比喻为自己吹嘘。这里看上去是一个贬义词，不过从营销角度而言，自己宣传自己的产品好有何不可？当前消费市场变化多端，一方面受创新科技思潮的影响，另一方面受消费者经济水平提高因素所致。为此，各厂家不得不通过一些引导宣传方式来抢先占据消费者内心，在冰箱领域，包括海尔、海信在内的冰箱品牌均在市场宣传中宣扬自家产品优质且市场销量佳，所谓的“王婆卖瓜，自卖自夸”也不过于此。
海尔对开门、三门及多门冰箱一枝独秀
事实上，海尔冰箱无论是在技术创新实力上，还是在差异化产品制造上，海尔冰箱的实力都不容小觑。尤其是在对开门、三门及多门冰箱市场，海尔的宣传力度更甚。
据中怡康发布今年上半年冰箱行业的销售数据显示：海尔冰箱不仅占据了市场的主导地位，而且其在对开门、三门及多门冰箱市场更是一枝独秀。
在代表高端的对开门冰箱市场，中国冰箱品牌的市场份额大幅提升，尤其海尔以26.2%的市场占有率成为最大赢家；而在三门及三门以上的多开门冰箱市场，海尔更是以压倒性优势在高端市场形成了一枝独秀的市场格局。据中怡康统计显示，在三门冰箱市场，海尔的市场份额已达25.5%，几乎相当于第二、三名的市场份额总和；多门冰箱领域，海尔多门冰箱的市场销量占比高达61.4%。
除此之外，中怡康数据还显示，截止到今年6月份，海尔冰箱继续以25.2%的市场占比遥遥领先其他品牌，成为中国市场的冰箱销量冠军。海尔冰箱的硬件实力有目共睹，除了海尔，市场中海信冰箱的综合实力也不容忽视。
海信澳洲冰箱市场稳居国内品牌第一
海信冰箱所标榜的优势之一便是在国外市场销售量及市场占有率，而这也成为海信冰箱驰骋沙场的尖端利器。
据介绍，海信容声(扬州)冰箱有限公司生产基地供给着全球41.2%的海信冰箱产能，是海信冰箱年生产能力最大、效率最高的的生产基地，产品种类覆盖18个系列200多个型号。产品在制冷性能、节能水平、外观设计等各类技术指标均居于国内领先水平，两年间出口占比由47%逐渐上升至50%，现已占公司全年产量的一半。
根据国际权威机构最新数据，今年7月份海信冰箱在南非的销售额占有率上交出了“第一”的成绩单！在澳洲冰箱市场也继续稳居国内品牌第一，澳洲量占率超18.2%，这代表着在澳洲市场每销售出100台冰箱，就有18台是海信。此外在针对澳洲市场最近三年购买了家电等消费品的用户调查中，海信斩获冰箱品类“2016年消费者最满意大奖”，可见海信冰箱在国外市场的综合实力。
当前全球冰箱市场已进入消费者主导的过剩时代，这对全球冰箱企业提出了新的要求，只有那些在第一时间满足消费需求的企业，才能掌握当下及未来产业发展的主导权。在这一转变过程中，以海尔、海信为代表的中国冰箱企业由于在技术、产品创新等方面的领先性已逐渐取代传统欧美冰箱品牌，成为全球产业趋势的引领者。而外界所扬言的“王婆卖瓜，自卖自夸”也终将成为综合实力的诠释。
