伴随着互联网的不断渗透及新兴消费模式的改变，直接促使了堪比双十一的“黑五”狂欢荷尔蒙的大爆棚。众所周知，虽然对于国外来讲，没有双十一，双十二这些促销节点，但是，也阻挡不住海外“剁手党”在“黑五”的暴走模式。
与国内的双十一狂欢大促类似，美国传统的黑色星期五被视为一年一度的狂欢大促也已有数十年光景了。不过，与中国的双十一已线上促销模式不同的是，美国版双十一—“黑五”，主要以线下实体店为主，每年的这个时候都会掀起一场空前绝后的大狂欢。
那么，今年伴随着电商模式的冲击与消费模式的改变，今年的“黑五”又是一番怎样的景象呢？繁华与狂欢过后，背后又折射出了哪些不为人知的隐忧与秘密呢？接下来，一起分析下。
黑五：
——“狂欢”
众所周知，黑色星期五作为美国的一个重要狂欢节，每年“剁手风暴”过后，都会喜获大丰收。那么，今年的“黑五”市场表现如何呢？近日，根据Adobe 发布的一份关于“黑五”的销售统计显示，今年称今年的在线交易额首次突破30 亿美元。
从渠道细分市场来看，有10 亿美元的交易来自移动端，创造美国零售业史上的新纪录。由此可见，伴随着电商平台的逐渐崛起及人们移动消费模式的兴起，促使了“黑五”紧随中国双十一电商模式后尘，线上成为了人们消费的重头戏。
此外，从各大海外品牌商来看，根据市场销售数据分析来看，在今年“黑五”期间，亚马逊、沃尔玛、Target 以及eBay 等零售业巨头的移动端及销量都呈现出了明显的涨势，其中，“黑五”当天各大零售商的线上访问量有56% 来自移动端，销售额方面，移动端占据了总销售额的40%。
对此，Adobe分析师加夫内认为，“黑五”之所以出现由原先的实体店向线上移动端倾斜的局面，只要是与以下几个因素有关，其一，伴随着手机、平板电脑等移动数码消费产品的使用及电商平台的逐渐崛起，促使了线上成为了一大发力点。其二，人们消费习惯及消费理念的转变。
可见，对于美国版双十一来讲，“黑五”在喜获大丰收的同时，伴随着人们移动消费方式的改变及对新生事物的逐渐认可与追捧，促使了线上无疑成为了促销节点的重要发力点之一。
黑五：
——“忧愁”
“虽然从今年黑色星期五的总体表现来看，伴随着人们移动消费方式的改变及电商平台的兴起，线上移动端消费销量表现惊人，总体销量较为乐观，但是，与同期实体店销量数据相比，今年“黑五”之际，实体店销售额下滑10%，可见，实体店困局已现。”，对此，业界人士分析称。
根据最新发布的“黑五”数据来看，美国感恩节及第二天（黑色星期五）的在线购物开支同比增长近18%，达到52.7亿美元。但从实体店销量数据来看，“黑色星期五”当天的实体店客流下滑近11%，销售额的下滑超过10%。可见，受人们消费习惯改变，市场消费需求出现了疲软的状态。
显然，从目前的整体“黑五”市场表现来看，随着时下手机、平板电脑等移动电子消费产品的使用，加之人们消费理念及消费习惯的改变，促使了作为促销节点的重要渠道之一的实体店，遭遇了市场困局。可见，对于海外促销节点来讲，以线上为主的电商模式已来。
对此，Adobe表示，随着人们消费模式的改变及移动端新兴消费模式的崛起，相信以后美国的借节促销的模式也会逐渐向线上转移。“从今年的移动端销量情况来看，线上成为了一大掘金地，我们也会随着消费趋势逐渐向线上移动端倾斜。”，对此，亚马逊相关 负责人表示。
