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从双十一数据分析:新零售是否能真正崛起?

来源:智电网【原创】   作者:Chien Wong   发布时间:2016-11-15 08:55:02

风风火火的双十一算是告一段落,无论是消费者,还是电商或企业,都在这场狂欢中扮演了不可或缺的重要角色,那么,双十一过后,从数据上来看,又会释放哪些信号呢?马云所说的新零售概念是否能真正崛起,我们一起来看。

从双十一数据分析:新零售是否能真正崛起?

天猫数据:今年双十一尤其可怕

其实每年的双十一都在刷新纪录,今年更是如此,截止到11月12日零时,2016年天猫双十一全球狂欢节最终的交易额尘埃落定,据阿里巴巴实时数据显示,2016天猫双十一全球狂欢最终以1207亿元交易额拉下帷幕。其中无线交易额超912亿元,无线占比达81.87%。

从双十一数据分析:新零售是否能真正崛起?

据阿里双十一现场统计,开始仅52秒,2016年天猫双11总成交额超过10亿元人民币。6分58秒,总成交额突破100亿人民币。14分16秒,2016天猫双11总成交超191亿人民币,已超2012年双11全天的成交额,到15时19分13秒超过912亿(2015年双11全天成绩),截止晚上18点55分36秒,天猫双十一成交额突破1000亿。

另外,天猫服饰开场1小时,破亿元商家已有10个。优衣库仅用了2分53秒就突破亿元,再次创造纪录,成为服饰类最快破亿品牌。韩都衣舍7分钟破五千万,15分钟过突破1亿,在186秒发出第一个包裹。

天猫美妆仅用1小时3分就达到17亿元,超去年双11前8小时销售额。

天猫电器城仅36秒销售就破亿元。54分钟销售额突破50亿,比去年提前半小时。

销售火爆的背后,是强大的技术支撑。从各行业成交看,服饰、美妆、电器、手机等已成天猫绝对优势类目。阿里巴巴集团CEO张勇认为,这是阿里巴巴变革升级中国零售的结果。

苏宁数据:双线融合放大招

从双十一数据分析:新零售是否能真正崛起?

今年双十一,苏宁不仅仅线上给力,线下也是十分火爆,打造了穿越回古代的“笑倾城”活动,据了解,在双十一当天,苏宁易购全渠道订单量增长193%;线上订单量增长210%,移动支付占比达到83%,任性付分期付款使用比例超过25%;线下创历史最高销售纪录,接待了超过1000万顾客;苏宁易购天猫旗舰店以绝对优势全天稳居天猫销售排行榜第一位。

苏宁董事长张近东在庆功宴上称,服务方面,物流半日达、急速达占比超过80%。产品方面,家电产品稳居自营电商领域第一,3C增长超过250%,母婴、超市、百货类订单占比超过80%。

“本次购物节期间,我们还涌现了易购直营店、猫宁店、笑倾城综艺及央视直播等成功案例,这充分说明了创新型的组织与文化已经在企业的土壤中生根发芽,我们已经重新搭建了适应互联网零售的新企业管理架构、管理理念和创新文化。因此,我宣布,集团将拿出1000万重奖这些互联网创新,并广而推之。”张近东称。

京东数据:“理性购物”还算冷静

从双十一数据分析:新零售是否能真正崛起?

与往年和天猫死磕的是,今年双十一京东倡导“理性购物”,不过最近京东也在官方微信公众号公布了双十一成绩,在11月1-11日期间,京东商城交易额同比增长60%,在11月11日当天,京东商城交易额同比增长59%,其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰家居品类的下单量创历史新高,全站占比超过了40%。

京东大数据显示,今年双11期间,三线以下城市爆发出强劲的购买力。三线以下城市中等收入人群下单量呈现大幅增长,贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等省、自治区成为三线及以下城市中等收入人群下单量增长最快的地区。

“互联网技术+传统零售的渠道并非新零售。”京东集团高级副总裁徐累指出,未来新的零售模式基于技术带来变革,由数据驱动带来个性化,使得产业链分工更专业化。

信号1:双十一加入大量娱乐元素

除了购物狂欢,今年双十一,各电商平台加入大量的娱乐元素,其中,天猫促进商家和消费者的互动,以及利用直播、VR等新技术完成全新购物体验。

从双十一数据分析:新零售是否能真正崛起?

而京东是刘强东11月10日也在手机京东直播频道,亲自直播下厨烹饪大餐。他还将携手范玮琪、郑钧、许巍、吴莫愁等40余位明星,在手机京东开启连续12小时的明星表演与京东送货直播秀。

从双十一数据分析:新零售是否能真正崛起?

苏宁邀请明星网红连续3天3夜直播无锡城内实况。11月8日,斗鱼红人冯提莫、映客二姐Alic、一直播搞笑达人一只鸡腿子等数十名网红将cosplay高丽、楼兰、古埃及等不同国度的古代美人,放送“万邦来朝”盛典,在线直播“笑倾城”开城仪式和游园活动。

不得不说,如今的消费市场,用户已经延展至90后,95后甚至00后人群,他们从小就在互联网世界长大,在论坛里灌水八卦,在弹幕中疯狂吐槽;他们有强烈的偶像情结,愿意为自己喜爱的事物付费,他们带所接受的新潮文化和习惯,正在逐步改变这个世界。

信号2:“新零售”正逐渐崛起

从双十一数据分析:新零售是否能真正崛起?

自今年马云在杭州云栖大会上提出“新零售”概念后,又使得一部分人激动了,据说这是下一个爆发的新风口。从双十一的数据来看,也确实如此,大家都在朝这个方向努力。

阿里巴巴集团CEO张勇在“双十一”启动仪式上表示,整个消费品零售行业正在经历全面的商业互联网化变革,线上线下的全面融合是大势所趋。阿里巴巴已经入股苏宁云商和银泰百货。

京东已与沃尔玛、永辉超市等达成合作,各方将联动线上线下,协同供应链,提升商业效率。10月20日,京东与沃尔玛联合宣布,沃尔玛山姆会员商店、沃尔玛全球旗舰店上线京东。此外,沃尔玛宣布投资由京东到家与达达合并组成的新达达,共同探索O2O业务。

“新零售”显然已经成为2016年的关键词,马云表示,未来的十年二十年,将不再有电子商务这一说法,线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的“新零售”。

而事实上,关于线上线下的“双线融合”问题已经是老生常谈,这也并非是马云独家的专利,只不过他在恰当的时候提出而已。

在此之前,大部分零售企业都会把电子商务作为传统零售行业的对手,导致实体店迎来“关门潮”,而在在马云看来,电子商务并没有冲击传统的商业。电子商务只是把握并用好了互联网的技术和理念,产生了一种适应互联网数据时代的商业模式;真正冲击各行各业、冲击就业、冲击传统思想和传统行业的是人们昨天的思想,是对未来的无知、对未来的不拥抱。

在新零售时代,企业将以实体门店、电子商务、移动互联网为核心,通过融合线上线下,实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通,将向顾客提供跨渠道、无缝化体验。

写在最后:作为一场全民参与的狂欢盛宴,双十一已经承载了更多的内容,从今年的形式来看,“新零售”已经走在路上,而且未来无论是单纯的电商也好,还是单纯的实体店也好,都满足不了大家的需求,双线+物流的配置才是新出路。

netease本文来源:智电网责任编辑:Chien Wong 
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关键字:双十一数据分析新零售

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