2016年天猫“双11”的最终交易数字定格在1207亿元，这是又一个新的纪录。今年双11，家电品类销售火爆超前，尤其是厨卫市场更是热闹非凡，硝烟渐散，谁将占领双11高地？非华帝莫属。
作为厨卫行业领导品牌，华帝大力借势天猫、京东、苏宁易购等平台，并发展官网直营平台，使华帝双十一活动实现1.82亿的销售额，同比去年劲增137%，增长率位居行业榜首。厨卫市场高手如林，华帝凭何能够脱颖而出？我们一起来深度分析下。
一路过关斩将，凭何占得高地
有业内人士分析，华帝今年之所以能实现如此大的增幅，与今年的充足准备、品牌提升、创新营销和优质产品的推出不无关系。
其一，做足活动准备工作。早在今年9月25日，华帝电子商务中心便启动了双十一总动员，开始进行筹备工作，为双十一当天的活动做足准备。从10月21日起，华帝便正式开启双十一的新品预售活动，通过明晰的价格标示，不用双十一半夜守候的提前预定，提升消费者的购物体验。
其二，在品牌提升方面，华帝通过新品发布会发布“魔碟”灶、“魔镜V2”智能烟机等具有革命性的高端产品，并请代言人黄晓明、Angelababy出席和参与发布会活动，大幅提升了华帝的品牌知名度和关注度。此外，华帝在品牌传播方面也屡屡创新，以年轻化、国际时尚为切入点，通过开展Fashion Run时尚跑、赞助《蒙面唱将猜猜猜》等形式多样的传播方式，向广大消费者传递华帝品牌的信息。
其三，在创新营销方面，华帝电子商务中心通过多场次的网红直播，“美厨娘”烹饪秀，1元拍iPhone7手机、千元拍奔驰豪车等活动，与消费者密切互动，双十一期间共吸引了40多万名粉丝关注华帝天猫官方旗舰店，为华帝的品牌传播和产品的销量打下良好的基础。
其四，在产品方面，今年双十一华帝电子商务重点推出了3套爆款产品，其中，极客侧吸烟机i11083套餐，通过前期的预售，订单突破10000套，成为行业明星产品。据了解，i11083烟机独特弧形机身与科技感十足的隔烟屏，配以高品质金属与黑玻璃材质，加上20立方米每分钟的大风量配置，精准直击消费者“大风量、易清洗”的使用需求。拥有如此出色的性能和品质，热销不再话下。
双十一期间，为了保证活动的良好效果，华帝电子商务团队昼夜奋战，保证了网络平台的正常运转和与消费者的及时互动。同时，在双十一之后，华帝电商团队加班加点安排发货，保证了产品配送的及时性。如此说来，华帝占得双11高地，自然在情理之中了。
打江山容易，守江山难
常言道：打江山容易，守江山难。作为老牌厨电企业，华帝双11打下大片江山，又如何守住江山屹立不倒呢？华帝是这么做的。
其一，抓准高端转型。高端转型已经是大势所趋，华帝也深谙此道。从去年下半年开始，华帝启动了高端智能战略转型。为此，华帝对技术研发与产品制造均进行了升级，重点提高产品价值感，提升工艺水平，提高产品品质，同时精简产品线，打造市场畅销机型，推动跨企业产品研究平台建设，提升不锈钢材料工艺，提升产品可靠性和一致性。今年上半年，华帝规划了新一代烟机系列、魔镜烟机降配系列、新型灶系列、全新外观聚能灶及大气灶系列、大升数燃气热水器系列等高端产品，与高端转型战略保持高度一致。
其二，增强产品投入。产品投入环节必不可少，华帝不断在加大对燃气热水器、电热水器的策划力度，通过在产品概念优化升级、产品系列升级等多方面提升产品策划效果，推动这两个品类在市场规模、产品竞争力的“双提升”。据了解，华帝共计上市新产品60款，新产品的上市改善了过往老旧机型主销的局面，产品结构优化明显提升，从而带动华帝业绩逐步企稳回升。
其三，优化渠道结构。上半年，华帝着力优化其渠道结构，提高终端运营能力，提高单店效率，持续加快专卖店建设步伐。目前，华帝已建立了标准专卖店、KA市场、橱柜专营店、电商渠道、工程渠道、互联网家装及异业联盟等多重渠道结构。整体来看，华帝在经历股权、管理、产品、渠道等一系列调整之后，成效逐渐显现，盈利能力持续回升。正是得益于华帝上述的种种品牌动向，在“守江山”这块更显得夯实有力。
10月24日，华帝公布的三季度报告显示，前三季度公司实现营业收入31.18亿元，同比增长18.41%；实现归属于上市公司股东的净利润2.01亿元，同比增长51.69%；公司预告2016年归母净利润同比增速40%-60%。根据数据显示，2016年1-8月公司烟、灶零售端量价齐升，带动零售额累计增长25%、4%，分别超越行业16%、1%，表明产品竞争力大幅提升。
在消费结构不断升级，高端家电转型已成趋势的时代档口，高端智能厨电品牌华帝成为了不折不扣的“风口上的猪”，在今年双11获此佳绩，进一步彰显了高端家电产品的市场地位。未来，通过在渠道、产品、转型、品牌营销等各领域的综合拉力，华帝将继续“守得云开见月明”！
