随着“双十一”的临近，电商们已经开始躁动，今年大家又会作何表现呢？10月18日，苏宁易购在南京召开了一场别开生面的发布会，“穿越双十一：城·惠·玩”让在场的媒体和嘉宾们都惊讶的合不拢嘴，发生了什么呢？我们一起来看。
“笑倾城”穿越双十一 致敬传统商业文明
发布会现场，一身古装打扮的苏宁云商COO侯恩龙，正式向外界宣布了苏宁双十一的大动作：跳脱出逢双十一必押宝晚会的套路，到太湖畔的三国水浒城里再造一座城，复原和演绎古代商业形态。
侯恩龙说，这座城的名字叫“笑倾城”，是个很轻松、很欢快的称谓，就是要向消费者传达轻轻松松购物、欢欢乐乐体验的消费理念。
侯恩龙解释，双十一走到今天，不应再是单调的打折促销活动，而是“一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。
在这种消费大背景下，苏宁易购注意到，穿越题材影视剧成娱乐热点、鲜肉明星复古代言受追捧、诚信守诺物美价廉的传统商业文化历久弥新、全场景消费的需求逐步回归……
基于此，苏宁决定打造全年最大IP——穿越双十一，向古代商业文明致敬，更是要重申诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则和行业道德。侯恩龙表示，通过穿越，让消费者享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务和贯通古今的全新体验，让消费者放心购，不吃亏，充分感受电商文化对既有生活方式的改变。
发布会上，苏宁易购还聘请了数位南京大学教授、中国“一带一路”知名专家、历史文化与鉴宝专家，组成历史研究顾问团，为穿越双十一指点迷津。
三端同步嗨购11天 截胡“双十一”
掘金眼球经济，需要零售业务的支撑。苏宁易购宣布，要让零售回归本质，让消费者走出家门，边逛边买。言外之意，线下实体店，再次成为苏宁决战双十一的独门利器。
果不其然，侯恩龙透露，11月4日，苏宁线下实体店将率先全面爆发，“截胡”双十一。苏宁V购、“店+”APP、千里传音三大O2O营销产品同步启动，全普惠、大让利。
“双十一期间，我们将三端同步，嗨购11天，核心爆款大放价。”侯恩龙介绍，从11月1日开始，苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战，多达上万款的核心爆款产品全面放价，并承诺60天低价价保，让消费者放心购。
从418到618再到818，苏宁易购的供应链展现出巨大能量，海量新品在易购渠道首发、甚至是独家首发。记者了解到，双十一期间，苏宁易购再现虹吸效应，变身首发T台。
“连日来，我们昼夜奋战，秣马厉兵，已经备齐了35度五粮液10万瓶、莫斯利安酸奶30万箱、苏泊尔球釜电压力锅10万台，惠而浦香薰空调3万台，美的智能王系列2万台。另外，还有10万台魅蓝5、10万台乐视3、30万台红米神秘新品、10万台夏普45吋新品和10万台PPTV 50吋4K电视……”侯恩龙一一罗列，并表示如此大手笔，目的只有一个，那就是让消费者的嗨购双十一更潮更尽兴。
杨洋被签代言 并携张天爱变“城主”
在本次发布会上，苏宁易购放出重磅消息：杨洋不仅将出任苏宁易购品牌代言人，带领消费者穿越双十一，更将和张天爱担纲苏宁易购“笑倾城”的城主。
今年，一部《微微一笑很倾城》，上演了一幕现实与二次元世界的穿越大戏，网上铺天盖地的讨论帖和安利贴，杨洋靠着一颦一笑就轻松俘获了万千网友的心。“选择杨洋作为品牌代言人，是经过深思熟虑之后的决定。”苏宁易购品牌负责人告诉记者。想必“笑倾城”这个活动名称就是从此处得来的吧。
记者还获悉，苏宁易购新代言人的选择，早在六七月就启动了，在选择之初，苏宁易购就定下了几条标准：实力与形象并重、有上升潜力和空间，最为重要的，是和苏宁易购的品牌调性“放心去喜欢”相符。与此同时，苏宁易购正在年轻化，因而，在年轻群体中的影响力，也是颇为重要的砝码。
年轻活力、正面阳光且正处于事业上升期，杨洋的气质与90后苏宁“正青春”的形象不谋而合，与苏宁易购‘放心去喜欢’的品牌主张相得益彰。“其影视作品不断，实力和潜力也有目共睹，因而我们最终选定了杨洋作为品牌代言人。”苏宁易购上述负责人告诉记者。
不过，记者从知情人处获悉，苏宁易购内的“羊毛”也为杨洋加分不少。众所周知，苏宁易购近年在走年轻路线，员工平均年龄也不断降低。在选择代言人过程中，无论是外部调查，还是苏宁数万员工的内调中，杨洋的粉丝都占比颇高，这也成为最终决策的重要依据之一。而作为影视剧的“颜值担当”，此次杨洋的加入，必将掀起一场精彩生动的大戏，笼络不少客群的心。
延伸：苏宁多产业O2O玩法多，直播、超级朋友圈精彩上演
不仅是苏宁易购，双十一期间，苏宁穿越多产业，实现大融合，打造金融、地产、酒店、文创全生态圈，5亿会员一起玩。
记者了解到，最吸引眼球的，莫过于苏宁置业加入到双十一大战，打造购房闪惠节，12套房源进行线上闪拍，20套特价房进行网上销售，
基于全生态圈，苏宁双十一实现O2O线上线下联动。线上通过网红直播、品牌商Boss直播等设置，和线下的古街十一巷、门店穿越之旅实现联动。
“我们招募111名网红进驻笑倾城，连续3天，每天围绕不同主题进行直播。”侯恩龙表示， 6位当红明星、45位品牌Boss也将受邀担当直播团成员，完成总长15个小时的45场不间断直播。直播过程中，网红、boss们一起发红包、推荐潮品尖货。
此外，苏宁计划联合上万家异业店铺，实现O2O联动，在门店开展AR抓12星座狮子游戏。参与者最高可获得1111元奖励红包。超1000场互动体验活动也将在双十一期间开展，“光影时光机”摄影课堂、“御膳房”餐饮课堂等待消费者前来穿越。
除了直播，818发烧节期间的APP超级朋友圈，也将在双十一期间延续、升级。18日的发布会上，中国建设银行总行网络金融部总经理刘建忠向外界介绍了和苏宁易付宝展开的支付接入合作。8天在线CEO顾问则表示，2016年的校园双十一，将借势穿越双十一，共同打造校园5亿销售平台。微播易副总裁徐扬讲解了网红直播助力苏宁双十一的诸多玩法。
侯恩龙表示，线上电商1.0时代的“黄金十年”已是过去时，双线融合服务的2.0时代已然到来。全新定义升级版的零售2.0，建立拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值的“五拼”模式，才是苏宁依托020渠道打造“笑倾城”“惠万家”“亿起玩”三大篇章，玩转穿越主题的真正用意。
写在最后
无论是从代言人的选择上，还是从“双十一”的优惠程度上，也无论是苏宁易购，还是苏宁的其他多个产业，这都将是一场狂欢盛会，“笑倾城”的创意，更是让大家穿越回古代的既视感，致敬传统商业文明，穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验，向消费者提供别致的购物体验。
