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母婴电商平台进入后半场 看妈妈经济能否“暖化”市场?

来源:智电网【原创】   作者:caoyuping   发布时间:2016-10-13 09:28:36

在现今移动电商时代,伴随着二胎政策的利好以及新一代85后、90后适婚一族的生育需求,母婴消费爆发出了巨大的市场潜力,不过,今年以来,由于受跨境新政变动以及资本寒冬等因素影响,致使了母婴电商平台遭受了不小的市场压力与挑战,那么,究竟发展状况如何呢?让我们一起来分析下。

母婴电商平台进入后半场 看妈妈经济能否“暖化”市场?

现状:

市场已进入“后半场”

众所周知,近年来,受二胎政策利好以及85后、90后适婚一族的生育需求,加之一定互联网的迅猛发展,促使了以母婴商品为主的电商平台进入了快速发展的高峰期,市场竞争也日益激烈。

母婴电商平台进入后半场 看妈妈经济能否“暖化”市场?

据7月份罗兰贝格发布的《中国母婴童市场》研究报告预计称,受出生人口增长和消费能力升级的推动,未来五年中国母婴童市场需求仍将持续处于上升态势,预计将以每年15%的速度增长,2020年的整体市场规模接近3.6万亿元。可见,母婴电商发展潜力巨大。

不过,母婴电商平台发展前景虽好,但从目前来看,由于受移动红利渐失以及跨境政策、资本寒冬影响,市场已经进入了“后半场”。近日,在杭州召开的中国母婴峰会上,贝贝网创始人兼CEO张良伦认为,“由于受资本寒冬等因素影响,行业已经进入了下半场。”

母婴电商平台进入后半场 看妈妈经济能否“暖化”市场?

“中国的人口红利消失了,移动互联网红利消失了,流量的成本在快速增加。获取用户也越来越不容易,这就是目前电商市场的现状。”北极光董事总经理姜皓天表示,资本寒冬至少还要持续一年时间。可见,母婴电商平台也遭遇了市场不小的压力与挑战。

分析:

“妈妈经济”能否成为市场解药?

而就在母婴电商受资本寒冬以及移动互联网红利消失影响,下半场格局已定的大局面下,在10月11日在杭州举办的2016中国母婴峰会上,贝贝网创始人兼CEO张良伦率先行业提出了“妈妈经济”的新概念。

母婴电商平台进入后半场 看妈妈经济能否“暖化”市场?

那么,什么是“妈妈经济”概念?“妈妈经济”又将有怎样的发展前景呢?

所谓的“妈妈经济”概念,顾名思义,就是每个妈妈背后是一个家庭,整个"妈妈经济"将满足家庭消费所有需求,包括给小孩买东西,给自己买东西等等,围绕妈妈人群购买力进行的业务拓展成为"大母婴"市场新的增长点。

此外,一些权威机构也对“妈妈经济”进行了预测。据艾瑞咨询等机构的行业报告中提出,预计到了2017年,中国母婴行业市场规模将达3万亿元,而从妈妈人群角度出发,通过妈妈需求的延伸,那么"大母婴"市场体量将从原来的3万亿元扩至超10万亿元。

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另外,据最新发布的《2016尼尔森网络购物者趋势研究报告》显示,网络正取代传统渠道成为推动消费增长的主要动力,女性作为中国网购人群的主力军催生了"她经济"这一诱人的蛋糕,而从研究的数据显示,妈妈人群占比在65%以上。可见,妈妈经济必将为市场带来发展新契机。

瞻望:

发展前景虽好,未来市场面临不小压力

众所周知,时下,随着消费的不断升级以及人们消费习惯以及消费理念的不断改变,加之电商平台的逐渐崛起,以围绕“妈妈经济”概念为主的消费板块,固然能够为市场带来发展新契机,但纵观整体市场不难发现,由于受资本寒冬等因素影响,未来市场机遇与挑战并存。

母婴电商平台进入后半场 看妈妈经济能否“暖化”市场?

“虽然妈妈经济拥有亿万规模的市场,不过,从目前来看,无论是在渠道、产品、营销模式等整体产业链上来看,还是从市场刚需需求上来看,整个市场还处于发展的初级阶段,市场发展还不完善,又加之各个细分市场在不断稀释母婴品类的增长力,可见,母婴经济并没想象中的那么美好“,对此,业界资深人士分析称。

譬如,就拿建立跨境电商平台来说吧,相比较纯电商平台,传统母婴品牌在线上运营的风险、体量上与之相比还有一定的距离,因此,在建设上需要投入更大的资金、精力等等,而这对于传统电商来说,花巨资去组建团队、开发技术以及转变思维方式寻找细分市场之下的碎片化目标人群等等,相对来说,是存在很大风险的。

母婴电商平台进入后半场 看妈妈经济能否“暖化”市场?

此外,除了妈妈经济自身市场发展不成熟,以及受其他细分市场冲击以及稀释之外,整体大环境也是一个致命的硬伤。众所周知,时下,随着移动互联网红利的逐渐消失,以及母婴电商市场的逐渐饱和,加之受跨境政策以及资本寒冬等外在因素因影响,势必会对以妈妈经济为主体的需求造成一定的冲击。

因此,综上可见,在母婴电商平台进入“后半场”格局已定的大局面下,由于受二胎经济以及新兴起年轻父母刚性需求,及人们消费习惯的概念,未来,妈妈经济必将成为母婴电商的必然发展趋势,也必将会为市场带来爆发式增长新契机,只不过,梦想很美好,现实却很残酷,由于是资本寒冬等因素影响,未来市场也将面临不小的压力与挑战。

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关键字:母婴电商后半场 妈妈经济

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