众所周知，在今年家电行业进入平稳发展期的当下，与冰洗空彩等行业低迷趋势不同的是，厨小行业却呈现出逆势增长的趋势，而其中，最有意思的要数热水器行业了，在呈现出小幅度反弹之势的同时，还延续了家电行业“低价”的常态趋势，令业界颇感意外。
进入上半年以来，在房地产市场以及高温天气的带动下，处于下游的热水器行业持续放量，销售量、额均出现了较大幅度增长。据中怡康数据显示，今年上半年我国热水器市场零售规模达291亿元，同比增长12.26%，高于家电整体水平。然而，编者细观市场之后发现，热水器市场并没有表面呈现的那样“风平浪静”。
据编者了解，在本该是家电营销旺季的5月份，热水器市场却在延续了四个月的持续增量时候，出现了下滑的趋势。据数据显示，5月份，热水器市场的整体零售量环比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%；整体零售额环比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。由此可见，热水器市场表现并不理想。
而令业界意想不到的是，就在热水器淡季来临的6,7月份，却意外呈现出的逆势上扬的趋势。据数据显示，热水器市场的整体零售量同比增长了8.77%，整体零售额则同比增长了15.15%。这一数据表明，由于受5月份销量的影响，热水器市场呈现出增幅收窄的上扬趋势。
而在历经了5,6月份低迷的趋势之后，7月份热水器市场可谓是迎来了小幅度反弹的局面，相比较6月份而言，零售量和零售额环比分别出现了7.36%和5.58%的增长，而且，与去年同期相比，增幅则更为明显一些，这两项零售数据分别为11.52%和18.64%。这一数据表明，热水器市场表现异常亮眼。
对此，有关专家表示，无论是5,6月份市场的趋冷，还是7月份出现小幅度反弹的趋势，都可以看出在严峻的经济形势下，由于受房地产市场的温和增长以及消费升级下产品的更迭换代，都促进了热水器市场在加速结构调整的同时，迎来了增量趋稳的局面。
而其中，不得一提的一点是，对于热水器市场旺季不旺，淡季不淡的局面，很大一部分跟各大品牌厂商通过降价来刺激市场，从而带动市场成交量的环比回升，而其中，售额的增幅数据不及零售量，就直接印证了热水器价格在当月的整体下跌。
事实上，这从各大品牌在市场中的业绩表现中就能够看得出，就拿七月份销量数据来看，整体零售量和零售额占比分别出现了2.21%和2.84%的环比下滑，其中，A.O，史密斯，这两项零售占下滑了1.46%和2.28%，而与之不同的是，国产品牌海尔、美的、万和均获得了不同程度的提升。
此外，从热水器细分化市场来看，降价促销也成为了热水器行业的新常态。据数据显示，燃气热水器在当月的零售均价下滑了2.08%；储水式电热水器的零售均价也下跌了1.32%。这从各大品牌当月价格降幅6.63%的趋势中也可以看出来。
由此不难看出，在家电行业低迷的大背景下，与冰箱、洗衣机、空调、彩电行业类似的是，呈现逆势增长的热水器行业也陷入了“不促即降”的新常态中。对此，业界专家表示，随着热水器产业结构不断调整以及产品的产品结构的不断升级，下半年热水器市场将逐渐回归理性轨道，降低促销局面将有所改善。
