不知不觉，里约奥运会开始接近尾声了，在这个全世界关注着的地方，十几天的时间内，上演了一个个传奇，见证了一次次温情，书写了一一段段辉煌。来自全世界的奥运健儿们在赛场上努力拼搏，挥汗如雨，给亿万观众留下了深刻的印象。
2016年的里约夏季奥运会虽然快要结束了，但精彩还在继续。微博上关于奥运会的热门话题依旧不减，“原来你是这样的张国良”、“原来你是这样的张继科”等等奥运相关的段子也是被广大的网友们玩坏了，互联网的魅力就在于此。当然除了奥运会，在互联网浪潮之下，家电企业与大众的沟通方式也开始变得更加多样化了。
科龙空调卡通形象“科龙KK”出炉 萌翻众多网友
谈及企业与大众的沟通方式，“接地气”的方式一般能让大众在短时间内所接受，更容易赢得用户的品牌认同。其中，企业品牌的卡通形象在用户的心目中印象最为深刻，从近些年来，天猫与京东的竞争被外界称为“猫狗大战”，腾讯的企鹅、搜狐的小狐狸等鲜明的品牌形象认知中，我们就不难看出企业品牌卡通形象大有成为营销主角之势。
拥有市场敏锐嗅觉的科龙空调深谙于这一点，开始通过卡通形象升级品牌推广策略。8月11日，在科龙空调2017新冷年开局会上，企业品牌卡通形象“科龙KK”正式推出，受到不少媒体的关注。据了解，这是科龙33年来首次推出品牌卡通形象，同时也是家电行业为数不多拥有卡通形象的品牌。
科龙KK
科龙品牌卡通形象“科龙KK”是什么样子的呢？据了解，“科龙KK”以品牌名称中“龙”的形象为原型，白色的KK形象既体现出科技感、时尚感，同时又十分活泼、阳光，具有亲和力。不难看出，这一品牌卡通形象的推出使科龙空调拥有了更加独立、完整的品牌人格，与年轻人群的沟通将更加顺畅。
纵观时下的消费人群结构，主要以80、90后消费人群为主，这代年轻消费群体在产品和品牌选择上更倾向于个性化的内容，“科龙KK”卡通形象正也迎合了年轻消费者的审美特点，受到了不少年轻人的青睐。据悉，科龙空调卡通形象一经推出，就引起了网友的普遍好评，“‘科龙KK’简直萌化了，而且还是一只有科技感、现代感的小龙，超赞！”的声音不绝于耳。
除此之外，“科龙KK”品牌形象公仔等周边纪念品即将推出，表情包也会同步推广，将通过网络营销新玩法，传递“探索”、“专注”、“时尚”的品牌理念。不得不说，科龙空调这次在品牌推广上要放大招了。
科龙KK表情包
“老字号”走起“新玩法” 科龙空调加速品牌推广
“品牌在哪里？品牌活在消费者当中，而不是在货架上！”国内著名的品牌战略管理专家唐小飞表示。没错，唯有印在消费者心目中的品牌形象才能体现其价值，互联网时代让用户拥有了更多的“话语权”，不论推出品牌卡通形象还是在产品发布会上邀请网红直播，本质上都是通过建立用户更易于接受的“语境”，达到品牌认同的效果。
可以看到的是，目前国内中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。因此，不少的家电品牌都在品牌塑造上持续加码，目的就是让消费者对其品牌认知度得到有效提升。
作为涉足空调领域33年的“老字号”，2016年，科龙在品牌打造上也是频频出位，先是在年初牵手央视黄金资源《对话》，提升知名度，随后成为“欧洲杯全球合作伙伴”，开中国白电体育营销先河，品牌影响力进一步提升。时至今日，又推出“科龙KK”卡通形象，科龙空调在品牌推广上步步为营。有行业专家表示：“今年科龙通过一系列的品牌事件，成功塑造出了科技、专业、现代的企业形象。”
“‘探索’、‘专注’、‘时尚’是科龙的品牌个性，科龙要做具有创新精神的专业空调品牌、时尚家电品牌。” 海信集团董事、海信科龙电器股份有限公司总裁代慧忠表示。据了解，新冷年，在行业转型的风口下，科龙空调将加速结构升级，于开局时发布了四款一级能效新品，推出“一级能效5C标准”，聚焦一级能效，欲在行业转型期通过一级能效弯道超车。
此外，根据中怡康数据，2016年1-6月空调行业一级变频的销量占比为20.7%，科龙空调的一级变频销量占比达32.1%，占据明显优势。选择在这个节点发布品牌卡通形象，可以说是在转型期对专业、高端、时尚的品牌形象的全方位塑造。
写在最后：新经济形势下，企业如何做好自身品牌传播成为了关键。家电企业们在实施品牌推广战略的过程中，需要切实迎合用户的价值观选择。这样才能树立良好的品牌形象，扩展品牌的持续发展空间，进而提高品牌或其产品的市场占有率。
科龙空调顺应互联网时代发展潮流，适时地推出了“科龙KK”卡通形象，为其他家电品牌的推广起到了积极的示范性作用。相信在未来，将不断有家电品牌也迈入这一推广方式中，我们就静观其变吧！
