目前来看，在电视行业存在两种势力，一种是新兴的互联网电视，一种是传统彩电企业，就年轻人而言，可能前一种会更受亲睐，而对于中老年人，自然是简单的传统彩电更便捷，但是从价格上来说的话，就是另一种画风了。
首先不可否认的是，随着互联网电视的兴起，彩电行业的格局和市场完全被搅乱，尤其是价格，互联网电视的“硬件免费”让传统企业接受不了，甚至展开了口水战。
奥维云网数据显示：2016上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。在市场占有率方面，国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点，互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9%。
以新晋的互联网电视“巨头”乐视为例，它推出的55英寸的超4X55电视，仅售3599元;小米推出的相同大小的小米电视3，也仅售3999元;在更小尺寸的互联网电视中，“千元机”也并不鲜见。
尽管价格战在不断上演，但是彩电企业并没有偷工减料，反而在尺寸方面越做越大。今年618的数据显示，618当周线上平均尺寸46.5英寸，同比扩大了1.4英寸，55英寸份额扩大至21.5%，勇夺618电视尺寸段销售量占比第一位置，32英寸份额减小至13.2%。
另外，在硬件方面，互联网电视相较传统电视而言，应该属于弱势，毕竟互联网电视拼的是内容。那么互联网电视品牌是凭借怎样的盈利模式来打这场“价格战”呢？
据了解，国内互联网电视企业大打价格战,并非是为了搅局,而是用优惠的硬件产品占据市场。据视频公司常规的行业监测报告统计显示,电视播放视频的次数远高于手机与PC端,甚至是手机与PC的十几倍。
实际上,广告只是互联网电视盈利的一小部分,当电视硬件达到一定销量后,互联网电视企业便能产生更大的价值。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔指出,除了视频内容收费和广告收入,健康、游戏之类的应用也是未来的盈利所在。
写在最后：互联网电视的兴起显然给传统厂商造成了一定的压力，尤其是在“价格战”上的优势，是传统电视所不能及，因此，目前来看，很多传统厂商也在积极努力转型，有的甚至选择战略合作，比如TCL和乐视，但无论如何，我们还是期待更多的惊喜呈现。
