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家电企业对高端情有独钟 高端之路好走吗?

来源:智电网【原创】   发布时间:2016-07-06 11:44:47

近些日子,在家电市场上常听到的两个字便是“高端”,仿佛在一夜之间,“高端”产品成为了广大家电企业们竞争追逐的对象,彩电业、白电业、甚至厨卫业也要主打“高端”牌,企业们在不知不觉的“高端”大战中,迷失了自我发展方向,不禁要问一句,高端之路好走吗?

高端之路,家电业,创维海尔

先从彩电业来看,目前市面上的彩电产品由最初简单的电视功能到技术多元化、超高清化、大尺寸化方向逐步发展,总体反映出产品结构已向中高端化转型。LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视,主打的都是高端牌,可见各家都已将目光瞄准高附加值、高溢价能力产品来试图摆脱“价格战”的泥潭。

另据《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》显示,基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略,预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。可见,以服务内容与优质画质为基础的高端产品将在未来彩电业的发展中大放异彩。

除了彩电业,白电业高端化发展趋势也较为明显,奥维云网(AVC)监测数据显示,2016年前5个月,高端智能家电呈现高速增长态势。1~5月,智能空调线下市场零售额占比15.3%,同比增速183.8%;智能冰箱线下市场零售额占比10.5%,同比增长438.2%;智能洗衣机占比5.8%,同比增长251%。

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从数据中不难看出,消费者对于以智能化产品为代表的高端白电还很是青睐,或许从消费者角度来看,伴随着消费能力和消费理念的不断变化,大家电毕竟不是易耗品,用户在选购的时候更倾向于选择品质好的,而产品价值在消费者理念中占据的地位越来越高。

与此同时,热水器市场也呈现出了高端化发展态势,据中怡康监测数据显示,健康型电储水热水器市场销售机型超10款,市场额占比近10%,健康或成行业下一风头。而随着人们生活水平的提高及对健康意识的日益重视,人们更加注重热水器产品除了安全,速热、保养、恒温等功能,这样一来企业们将目光也瞄准高端产品的研发上,力图为消费者带来最佳的产品体验。

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或许市场中高端产品的布局不足以说明“高大上”的家电业,那么我们不如来听听业内专家的看法,国家用电器商业协会理事长彭宝泉曾表示,家电生产制造企业就是要加强供给侧结构性改革,减少无效和低端家电产品的供给,扩大有效和中高端供给,增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性。生产制造出中高端产品,提升产品品质,以应对消费品的品质革命。

此外,中国家用电器服务维修协会会长刘秀敏指出,家电服务业未来发展潜力巨大,家电要立足消费者需求,重视用户体验,重视高端智能产品的研发。

海尔集团副总裁、中国区总经理李华刚说,随着消费升级,家电制造企业顺应产业趋势,为渠道商提供市场需要的、能够满足消费者需求的高端产品。随着智能家电产品进一步普及,对实体店在布局、展示以及体验方面也提出了更高的要求。

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可见,“高端化”已成燎原之势,在整个家电业朝着高端发展的大背景之下,家电企业的“高端”之路队伍也随之越来越壮大。创维、海信、海尔等家电企业在产品方面的布局逐渐亮出“高端”牌,在为消费者带来优质产品体验的同时,也为家电业高端之路带来了一系列问题。

首先,高端化产品最突出的特点便是成本的无限增加,这对于很多企业来说无疑是超负荷的压力,那些没有资本实力的企业很难在这场“高端”游戏中活下去,这是资本的较量,也是企业实力的较量。其次,技术方面也是考验高端化产品内容的关键所在,技术创新工作同样需要强大的资本投入来实现技术上的突破。

或许,对于多数品牌企业来讲,高端化发展趋势也是家电业品牌集中的一个过程,通过“大鱼吃小鱼”的模式令家电巨头们在这场“高端”之战中越挫越勇,直达巅峰。

写在最后:家电产业在不断的发生变化,当价格战已成过去,价值战、高端战又将开启,家电企业在市场中的生存之路越发艰难,用优质产品迎合消费者需求才是企业的生存之本,未来我们且看在这场高端大战中谁将脱颖而出?

netease本文来源:智电网责任编辑:许小影 
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关键字:高端之路家电业创维海尔

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