四年一度的欧洲杯进行得如火如荼，而其背后的资本盛宴也愈发丰盛。
17日，海信电器开盘后一路高开高走，并以涨停收盘。分析人士向经济导报记者表示，公司股价强势表现，原因在于海信集团成为了欧洲杯设立56年来的第一个中国顶级赞助商，而借助欧洲杯这一全球顶级赛事的营销，其市场影响力和互联网运营业务的变现能力都有望得到显著提升。
记者注意到，除了海信电器外，与欧足联有直接合同关系的中资企业还包括授权产品提供商杭州孚德、电子产品供应商奥拓电子等数家企业，涉及中视传媒等上市公司。但与之前不同的是，钟情欧洲杯等体育大赛的啤酒业此次表现得却悄无声息，几乎未见身影。
“产业与体育大赛融合的趋势正在发生变化，相较于已经格局分明的啤酒业，正在寻求转型升级机遇的家电制造等行业，表现出了更大的积极性。”19日，中诚顾问宏观策略研究员孙艳对此表示，随着更多产业资本对体育赛事的关注，将有更多的消费品牌加大海外体育营销的力度，相关竞争也将变得更加白热化。
借欧洲杯全球出名
作为2016年欧洲杯赛事开局之作，海信在巴黎圣丹尼斯球场的中英文版广告，令消费者眼前一亮。
据悉，此次海信获得的是欧洲杯顶级赞助商的席位，其广告将出现在欧洲杯全部51场比赛中，每场比赛中都会有八分钟的品牌展示。另外，海信LOGO还将出现在票面、官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。在法国欧洲杯10个举办城市的FANZONE(球迷区)，海信将设立专属展示区，全面展示旗下众多产品。
而为了获得这个可以与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九大世界一线品牌同台亮相的机会，海信方面可以说是付出了其营销史上最大的一笔投入。海信法国销售总监Rmy Journ就曾表示，海信和欧足联(UEFA)签署了2年合约。而按照欧足联的规定，海信赞助金额至少要在5000万欧元以上，折合人民币约3.7亿元。
对于这笔巨额投入，孙艳认为，海信试图通过更有效的IP营销，为其已经在全球布局的生产线，带来更大的知名度以及更广的销售渠道。导报记者查阅的相关资料显示，在赞助欧洲杯之前，海信还赞助了F1英菲尼迪红牛车队、澳网公开赛等国际赛事，与之相应的是，其产业布局也在全球不断铺开。如近两年成功收购了夏普墨西哥电视工厂及其电视业务、在阿尔及利亚兴建了电视生产基地、捷克工厂更是已顺利投产等。
来自海信官方的声音表示，此次赞助欧洲杯已收获了丰富的大赛营销体验以及全新商机，如本届欧洲杯赛场将全部采购海信的4K电视，另外海信也因赞助商的排他权益获得许多独占资源。而中投证券研报则认为，本届欧洲杯直播将覆盖230个国家和地区，预计平均每场直播观众1.47亿人次，累计观众超过60亿人次。借助欧洲杯这一世界级影响力的超级IP，海信将获得巨大的品牌曝光量。
受访业内分析人士称，海信电器作为海信旗下主营电视生产的上市公司，自然成为了此次赞助欧洲杯的最大受益者，17日公司股价涨停，也是市场对其营销效果的认可。
体育赛事受追捧
记者注意到，除了海信外，CCTV、奥拓电子等中资企业也均与欧足联有直接合同关系，涉及传媒、互联网、电子制造等行业，相关上市公司也引来了资本关注。
如中视传媒作为中央电视台控股的一家传媒类A股上市公司，受益于CCTV拿到欧洲杯的独家转播权，已被不少投资者称为“直播概念股”;另外，乐视方面也表示，其与夺冠五大热门球队———西班牙、法国、德国、意大利和英格兰结为中国区独家新媒体合作伙伴，拥有全程报道五支球队的比赛之外情况的一切权益，包括训练、活动、赛前赛后情况、发布会以及对球员的采访等。
不过，值得关注的是，以前热衷赛事冠名、大手笔体育营销的啤酒业，此次欧洲杯表现却颇为低迷。导报记者查阅的资料显示，目前A股市场啤酒板块中，尚无公告参与欧洲杯赛事投资的上市公司出现，板块内公司的股价表现也较为低迷。
对此，孙艳等业内分析人士表示，国内啤酒市场竞争目前日趋稳定、格局明朗，同时由于市场消费仍处于低谷期，啤酒公司经营仍面临压力，8家上市公司中，有7家去年都出现了业绩下滑，营销投入的积极性大大降低。
“与酒类相比，电器等消费品借助体育赛事营销打开市场的动力更足一些。”孙艳称，这缘于目前中国制造业转型升级背后，急需要获得境外市场的认可，从而释放高端产品的销量。比如，海外就是海信消化产能、实现智能化产业结构调整的重要途径。实际上，本月16日，海信正是借赞助欧洲杯获得火热关注度之时，发布了中国互联网电视市场首个高端品牌—VIDAA，欲抢占互联网电视市场。
受访分析人士称，随着海信赞助欧洲杯、苏宁并购国际米兰、梅西代言华为手机等重大体育营销案例的频频出现，将有更多中资企业加大海外体育营销的参与力度，相关竞争也会变得更加白热化。“下一步，产业资本与体育如何合作，才能更大程度提高品牌曝光度和受众黏性，将成为各方关注的重点。”
