早在彩电业的价格战成为市场主流那刻起，看似玩得不亦可乎的彩电大佬们便产生了些许忧虑。当价格战这个“无底洞”继续开打下去，投入的将是大量资本，回流的却是不断薄化的产品利润，显然这对于各大彩电厂商们来说并不是一个好消息。
时下，各大彩电大佬2015年的成绩单已相继出炉，在彩电需求不振的去年一整年，六家国内骨干彩电企业最终两家上涨(创维、海信)、两家持平(TCL、海尔)、两家下降(长虹、康佳)。六大家电大佬的发展态势不一，也展现出了2015年彩电行业竞争态势的激烈化。
另外，在奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏看来，今年彩电市场格局多变，厂商利润将进一步薄化，预计全年整个彩电行业的净利润在1.5%以下。由此可见，彩电市场未来发展形势也不容乐观，利润日益薄化的彩电市场让各大彩电大佬备受倍感恐惧，高投入、低利润的事儿毕竟没人愿意去干，彩电品牌们在如此的态势之下纷纷寻得新的出路。
与此同时，传统中日韩三国杀的局面正被传统品牌和互联网品牌的双雄战所代替，彩电行业也将继续洗牌。据奥维云网统计，今年1-4月份国内彩电零售量达到了1619万台，同比增长7.4%，但销售额是499亿元，同比下降1.2%。市场利润的持续下降，让各大彩电大佬头疼不已。
“从销量和销额的趋势差异化可以看到，这个行业平均价格正在快速的下滑。”董敏说。在如此态势之下，彩电大佬们纷纷从多角度入手来寻求企业发展新方向，其中各彩电大佬转向高毛利战略成为了市场焦点。
何为高毛利战略？事实上主要是在市场利润不断见底的态势之下，寻求相较于其他品牌较高毛利的发展战略。以创维为首的彩电大佬率先推出了这一战略，并从三个方面去实现目标，分别是：攻占对手份额+618大促、内容+尺寸供应链优势、加大电商投入+加强价格管控，通过这三个方面的相辅相成来大佬既定目标的实现。
在最低利润的市场现状下，谁能在同一水平线中拔得上线那便是胜利。我们都知道彩电业的价格战拉低了整个彩电行业的产品价格水平线，一发不可收拾下的“价格战”最终的结果有人欢喜有人愁。
对于消费者们来说，或许价格战为其带来了不小的好处，产品优质而价格却低廉的彩电产品比比皆是，消费者自然不愁买不到心满意足的产品。但对于广大的彩电厂商们来说，价格战耗尽了其所有的精力，时至今日，彩电大佬们拼的便是其品牌内在实力的大小。那些不起眼的小品牌早已难以支撑大财阀们的“烧钱”游戏，成为大浪淘下去的沙。
写在最后：其实，纵观全世界的彩电市场，国内的彩电厂商们发展的还算比较顺利，日本企业的相继衰落给中国的彩电厂商们又提出了新的思考。从中日韩三足鼎立的较量到如今中韩的两强争霸，彩电业的发展越来越丰富多样。在利润越来越低的市场中，彩电大佬们如何寻求高毛利？我们敬请期待。
