四年一度的欧洲杯大战即将上演，全世界的球迷们都在翘首期盼着这次盛会的到来。注目法国，今年的欧洲杯冠军终将花落谁家？法兰西的本泽马？英格兰的鲁尼？还是这个赛季状态火爆的葡萄牙C罗？不管是谁，这次的盛会也将受到全世界球迷的疯狂追逐。
不仅是球迷，就连家电大佬们也对体育界情有独钟，纷纷将产品与体育相靠拢，或是让体育明星代言，或是赞助体育赛事，又或是以体育为概念产品来抢占消费者的心理定位...
以主打家电产品的电商平台也将目光锁定于体育界，逐步延伸到消费者所关注的焦点。6月6日下午，苏宁宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部约70%的股份。交易完成后，ISC仍持有约30%的股份。
苏宁这次借势体育，并不是新鲜事儿。早有家电大佬们布局体育营销，力图通过这次的欧洲杯赛事，将品牌或是产品推上一个新高潮。尤其是彩电业更是对体育赛事倍感兴趣。
创维便是众多彩电大佬中的一个，早在去年的三月份，创维便携手恒大足球启动体育营销。11月份更是携手中国足协中国之队正式成为2015-2019年度官方赞助商，将赞助中国男子足球队、女子足球队、U17男子足球队等多支国家级足球队。
创维电视产品在这一系列的体育营销之下，进一步扩大了其产品市场地位，重新在消费者的心中下了定义。传统的电视品牌看到了体育界所带来的良性影响，更别说新兴的互联网电视品牌了。
乐视、暴风、小米等以内容为主打的互联网电视品牌更是相中体育东风这副牌，积极的与体育相挂钩，尤其是在2016年这个夏天，新兴的互联网电视品牌们更是集中爆发，齐向体育发力，通过电视产品与体育相融合，来影响消费者的心理定位。
对于电视品牌来说，谁能或得体育赛事的转播权，怎样获得体育赛事资源？可以利用这些体育资源做什么？一系列问题都将成为电视大佬之间竞争的核心点。
不过，从另一个角度来看，家电大佬们对于体育赛事的追逐，真的是情有独钟，还是另有所图？当然任何一个品牌的市场规划与产品布局，甚至推广营销都有着一定的道理。家电大佬们自然不会做亏本的买卖，我们不难看出，即将到来的欧洲杯赛事将是全世界瞩目的一次盛会，而在这一过程中，谁能够在赛事中展露头角将会为品牌带来极大的广告宣传，同时也将进一步扩大该品牌的市场影响力。
写在最后：在消费群体越来越年轻的当下，家电品牌齐发力体育营销更是迎合市场需求的举动。产品需要市场需求的推动才能发挥其应有的价值，产品刺激需求，需求影响产品，本身二者之间就存在着密不可分的联系。这个夏天，我们就一起期待谁能从中脱颖而出，耀眼世界吧！
