在整体家电行业低迷的大背景下，受2016年供给侧改革、房地产政策松动、面板价格下跌、新品齐发及促销战等的影响，彩电行业一季度迎来新突破。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台，同比增长3.0%；但受节日促销的影响，彩电市场零售均价出现季节性下滑，从而导致零售额规模同比下降4.9%，为382亿元。这一数据显示，2016年彩电行业一季度迎来量涨价跌现象的同时，由于受各种因素的影响，彩电行业在白热化的市场中迎来了自主变革新突破。尤其是在显示技术、大屏低价竞争及对外自主品牌扩张上表现的尤为明显。
首先，从新技术上来看，众所周知，现如今在彩电行业中不断飘出了4K、8K等显示技术，从技术层面而言，显示技术一直都是我国彩电企业的“硬伤”，在这方面一直缺少话语权，而类似于长虹、海信、风行电视等彩电大佬一直在平板模式下谋求“弯道超车”的变革创举。
另外，一点就是产品升级，现如今，产品升级也成为彩电企业的共识。产品升级能够增强企业产品的竞争力，为企业注入新的灵魂，有效刺激消费，虽然时下家电企业的在内外夹击中日子并不好过，但是技术的创新及产品的不断升级为彩电企业发展迎来了新机遇。
其次，大屏竞争是亮点。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2016年第一季度互联网品牌的市场占有率为10.3%，较去年同期增长了3.3个百分点，超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。这一数据表明，互联网品牌正在完善各自的产品线，打造自身的品牌形象，扩大市场份额。
众所周知，目前整个彩电行业进入了存量竞争时代，大屏高端成为了竞争的制胜点。据各彩电企业一季度报表显示，一季度以来，小米、微鲸、酷开、乐视等彩电企业不断进军大屏市场。
此外，业内人士还表示说，55英寸电视代表了彩电“大屏化”的未来趋势，谁把握了55英寸及以上的大尺寸电视优势，谁就将在未来竞争中提前取得优势，另外，高端化也是中国彩电企业进军海外市场的一大关键点。
最后：值得一提的是，近年来，国内各大彩电巨头不断发力海外市场，欲建立中国、海外两个战略级市场扩张的布局。举个例子来说，就拿海信企业来说吧，继去年成功超越索尼跻身全球彩电行业前三强之后，今年一季度海信再度稳居全球第三，进一步夯实在全球市场上的领先优势，加之自身研发技术的不断推广，拉开了中国彩电企业进军海外市场的序幕。
写在最后：从一季度彩电市场的发展趋势可以看出，虽然目前整个家电市场不景气，但也挡不住彩电行业创新求变的发展步伐。可以说，面对低迷市场中新一轮家电白热化竞争，众家电企业不仅没有举手无措，自乱阵脚，反而加大了竞争的马力，不断进行自主显示技术研发，争夺大屏高端细分市场及不断扩展海外市场等，呈现出一片盎然生机的景象。
