图：2015年天猫定制小家电行业峰会现场
相关数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物市场交易规模达到2.8万亿，网络购物增长48.7%，根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。成为推动电子商务市场发展的重要力量。
而在移动端，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速。并且有预测表示未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。
这些数据不仅反映了市场的巨大变化，更多地反映了中国消费理念和消费模式的巨大改变。在家电领域，消费者开始逐渐关注个性化消费和品质消费，这就促成了目前在家电领域定制化家电的迅速发展。
这并不是天猫第一次试水定制小家电领域，早在去年5月份天猫就与家电品牌商尝试了“包销定制”合作模式。美的、九阳、小狗、艾美特、苏泊尔等15个品牌专门开辟24条生产线为天猫消费者量身定制产品。合作产品包括厨电的电饭煲、电压力锅、微波炉和家居日用的吸尘器、扫地机等相关品牌“看家”品类。包销定制模式创下了惊人销售记录，仅艾美特一款风扇就卖出12万台，部分天猫定制产品数量超过品牌商全年20%的产能。
中国家电研究院院长助理曲宗峰表示，大规模定制化家电将成为未来几年的主旋律。私人定制、尤其是在线定制，不再是小众人群的专属，定制商品丰富多样。当然这也对制造企业在互联网应用、市场反应协调、平台化协作等方面提出极高要求。
天猫电器城负责人印井表示，今年天猫家电的关键词是“用户中心化”，在提升品质和服务的同时还将通过天猫定制满足用户“个性化”需求。天猫定制不仅局限于外观微观的定制，而是从外观到内容以及功能全方位引领行业。
