源自德国设计 TCL冰箱洗衣机的美好时代

受产业政策退出、房地产市场疲软、居民需求趋于饱和等多方面影响，近两年冰洗市场一直处于低位运行，而就是在低迷的市场环境下，TCL家电集团总裁陈卫东在3月的上海家电博览会上提出了“TCL白电力争成为2015年最具成长性的冰洗家电品牌”。以TCL集团品牌力和自身研发能力为依托，站在互联网这一风口，TCL白电的高增长有了更多可能性。

如今“新常态”已经成为我国家电行业发展的关键字，在新一轮城镇化建设激发家电需求和城市市场进入更新换代期之际，白电市场形成新的热点和趋势，用户需求从单一功能向个性化、重体验的智能、高端产品转变。因此虽然TCL发力白电领域的时间点看似稍晚，但正因如此，TCL以最快的速度站在了更高的行业起点上，进入白电行业之初就将发展基调定位高端。

TCL家电(合肥)产业园于2013年4月17日奠基，规划总投资70亿元，用地2000亩，5年内分三期建成。2014年10月10日一期工程建成正式开园投产，实现冰箱年产能165万台，洗衣机120万台，为冰洗业务的规模提升和工艺改进提供了有力保障。TCL家电(合肥)产业园投产是TCL冰洗产业向中高端智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措，也是TCL家电产业发展的一个新的里程碑。未来，冰洗业务将优化产品结构和市场区域，聚焦智能新产品研发，通过智能家庭平台，通过三维传感技术、自动测速技术、三角定位技术以及智能处理芯片，实时实现对冰洗产品的智能操控，全面系统提升用户产品体验。
得益于此的产品力成为TCL白电在市场中角逐的最基础也是最为关键的因素。陈卫东就向艾肯家电网记者强调：“如今，各品牌冰洗产品在材质、风格、工艺上有着鲜明的特色，这也是TCL集团双+战略转型的重点——产品力。”
TCL冰洗家电产业坚定向高端化转型升级战略，不断优化产业链，提升冰洗产业的创新力，携手德国designaffairs研发团队，从产品前期调研、市场策略、产品线策略、工业设计、交互设计多个方面进行战略合作，在保证“德国设计”和“德国精工”这一高标准的同时，对产品实施精准的策略定位和严格的质量监控，不断提升TCL冰箱洗衣机的核心竞争力，给用户带来健康、环保、智能的产品体验。
优胜劣汰是市场的自然法则，尤其在产能过剩的家电市场，企业的竞争更加多元化。虽然白电市场不容乐观，但是从辩证地角度来看，我们不能一概而论认为中国家电制造业产能过剩。从细分市场而言，高端冰箱集体爆发，滚筒、变频、大容量洗衣机进入普及期，冰洗行业以中高端产品为主的结构性增长已经成为主旋律。对此，陈卫东认为：“现在被淘汰的产能都是中低端的，但是中国消费者对中高端产品需求越来越多，所以不管市场怎么变，这些企业都会被淘汰。品牌在比拼、市场在比拼、后台研发制造能力也在比拼。”三方面结合下的综合实力的较量是步入成熟后期的家电市场竞争的主旋律。
而品牌力、市场营销能力、后台研发力正是TCL在白电领域的竞争优势。2014年，TCL集团实现营业收入超1000亿元，2014年品牌价值668.59亿。2014年，TCL集团以用户为中心，推进“智能+互联网”战略转型，建立“产品+服务”新商业模式，构建面向未来的经营体系，提升技术能力、工业能力、全球化能力，强化以用户为中心的运营与服务能力。TCL集团背景赋予了其白电业务高于其他品牌的品牌力和研发能力。陈卫东就直言不讳这一优势：“在经济增幅放缓的情况下，往往品牌力、技术力强的优势更加明显一点，再加上我们本身的绝对市场比较小，低基数下高增长更容易实现。”

2014年开始家电的智能化、互联网化被各个品牌所推崇，2015年家电产业的智能化则从单个产品的功能智能向智慧家居升级，从战略制定到产品落地，整个家电行业在互联网的风口开始了积极转型。TCL集团在2014年初就提出了"智能+互联网"与"产品+服务"的"双+"战略，以互联网思维全面构建了TCL集团的转型和新商业模式，重新定义了TCL集团以用户为中心的新价值观。TCL集团现已形成产品业务、服务业务以及创投及投资业务三大产业及业务领域的架构(简称：三大业务领域、“7+3+1”十一个业务板块)，保证双+战略转型中人才、资金的支援落地。
陈卫东强调：“TCL集团的智能双＋战略转型，绝对不是简单的智能功能嵌入、叠加，而是站在用户体验的角度，把用户的需求用智能化的手段去实现，这才是根本。在整个基于用户需求对产品新功能设计和商业模式设计，希望能在不增加或最小限度增加材料成本、用户学习、使用成本，给消费者增加新使用体验，带来便利，以及物与物之间更好的联通，使消费者使用更便利，从这些深层次上支撑、打造我们的智能双+战略。”
而TCL家电集团中在整个集团战略转型中扮演着重要的角色，2015年TCL家电集团旗下空调、冰箱、洗衣机、小家电业务单元都将实现产品的智能化。伴随着工业4.0时代的到来， TCL冰箱、洗衣机以创新的技术、创新的商业模式和创新的观念落实产业升级和加快推进‘双+’战略转型，重点进行工业能力和技术能力提升，依托于目前国内最先进的冰洗生产研制基地——合肥家电产业园为基础，持续向高端冰洗产品发力，为冰洗业务的规模提升和工艺改进提供了强有力保障。