2014年以来电视机制造业收入除年初受传统节日的影响,收入增幅较大,进入二季度后,增势维持低位；而利润上半年增速维持负增长,进入下半年,随着大屏、智能、4K销量的增加,扭转了利润负增长的态势。从产业结构数据看,液晶电视成为主导,占据出货量的92.9%,内销市场LCD电视占比为98.52%,PDP电视占比为1.47%,CRT电视基本退出,只有外销。ULED和OLED等新型显示技术的电视产品逐渐受到消费者的关注。笔者认为,未来彩电企业不再是向市场要空间,而是向对手要空间,从对手嘴里“虎口夺食”,将属于自己的那份蛋糕切得尽可能大。这意味着,未来三年弱势品牌将更加艰难,自己的份额将不得不拱手让给强势品牌。国内市场已经进入超竞争时代,向国际市场要空间是必由之路。这些年,中国家电企业一直在高喊国际化,除了海尔、海信取得较为显著效果之外,其他企业至今仍无大的突破。OLED是个不错的机会。国内彩电企业目前大多无实质性准备,不少彩电企业以为OLED时代还很遥远不用着急,这实际上就是10年中国彩电企业面对LCD蓬勃兴起时心态的翻版。
作为高度市场化的产业,彩电产业的发展只能交给市场而不是政府,能拯救彩电行业的只有彩电企业自己。彩电行业将从“外延式竞争”向“内生型竞争”转型,技术(产品)、品牌两大要素在竞争中越来越重要,市场份额将重新划分。
