从细分市场寻增长 海尔521冰箱主打超薄牌

2014年，冰箱市场日趋饱和，市场规模趋于稳定，增长放缓甚至出现了零售量、零售额的双下滑。数据显示，2014年中国冰箱市场的零售量为3608万台，同比下滑2.9%；市场零售额为1008亿元，同比下滑0.2%。虽然市场下滑，但是冰箱产业结构升级明显，多门、对开门占比大幅度提升。令人欣喜的数字是，2014年多门冰箱零售量同比增长47.0%，对开门同比增长17.5%。  海尔作为国内冰箱行业的龙头企业，无论是在线下和线上市场，其地位无可撼动。海尔举办的2015冷年市场启动会上，海尔冰箱在国内冰箱大环境下降的情况下，依然逆势增长，在行业中取得了优异的成绩，以16.8%的市场份额连续6年全球销量第一。因此，海尔冰箱的动向，也成为国内冰箱行业发展的“风向标”。

业内人士分析，迎合消费需求注重产品创新才是未来的发展关键。海尔则坚持，在互联网时代，市场环境的改变、用户需求的改变、消费习惯的改变，都对企业原有的体系造成很大的冲击，企业也必须要顺时而动，企业的生存和发展也必须应用互联网思维。2014年下半年，海尔一口气推出了海尔521系列超薄冰箱、卡萨帝801系列朗度智能冰箱等众多新品。

以海尔521系列冰箱为例，正是迎合了消费者对于大容量的需求趋势。据了解，在风头正劲的网购市场，三门冰箱和双门冰箱仍是市场主流，市场占比分别达到34%和37%，但两者的差距继续缩小。从制冷方式来看，直冷产品的市场主导地位没有被动摇，78%的市场份额远远高于风冷产品的近20%。但风冷产品的增速超过220%，而直冷产品的增速只有78%，追赶势头强劲。

另外，海尔521冰箱还引领了细分市场的潮流。海尔冰箱了解到，目前很多冰箱的深度与厨房橱柜深度不一致，这让很多消费者觉得影响到整体厨房环境风格。为了解决消费者的这个困扰，海尔521冰箱采用了“超薄”设计，655毫米的深度与主流橱柜深度简直是完美搭档。

海尔冰箱BCD-521WDPW强大的功能也令人称道。它采用先进全风冷技术，无需除霜，省去了定期除霜的烦恼。冰箱各个角度都能快速均匀制冷，冷气通过多路精控风道系统，制冷快速均匀，不破坏食物细胞结构，营养成分不流失，达到最佳保鲜效果。海尔521冰箱采用了双温双控双循环系统，冷藏室、冷冻室独立制冷控温，食物不串味。在调温方面，无需手动调节温度，只需一键，冰箱自动调节到最佳温度。

业内人士表示，目前市场上保鲜冰箱、智能冰箱、无霜冰箱等细分化冰箱层出不穷，而海尔521冰箱独辟蹊径，迎合了消费者对于冰箱产品的细分化需求，是国内冰箱市场上不多见的一大亮点。