近日，IDG集团（美国国际数据集团）旗下网站Computer World发表评论，称HTC很难通过今年的旗舰手机One M9摆脱困境。
首先，虽然HTC One M9拥有出众的设计，但已缺乏新鲜感。CCS Insight调研机构首席分析师Ben Wood表示，大部分消费者无法区分M9与M8的区别，相比苹果、三星的机型便是一个最直观的劣势。外媒PC Advisor也支持了这一观点，称三星在饱受去年的销售困境之后，完全改变了今年S6的设计风格，同时硬件配置也优于HTC One M9，在价格相当的情况下，消费者显然更倾向于选择三星S6。
其次，在高端领域饱受三星和苹果夹击的同时，HTC还需要在其他市场面对华为等竞争对手。中国大陆本土手机品牌往往拥有更出众的性价比，这对HTC同样是一种威胁。根据市场研究公司Strategy Analytics数据显示，HTC去年第四季度出货量同比下降2%，整体市场增长31%，但在北美和中国两个最重要的市场中，市场份额则持续下滑。
最后，HTC需要面对的问题是产品线的复杂化。去年，HTC推出了运动相机，今年又进入虚拟现实领域，并极有可能推出可穿戴产品，这种市场策略在公司主业务本已疲软的情况下，会分散更多资源和精力。至少从目前来看，HTC的运动相机市场反应平平，无法带动手机业务的增长。
Strategy Analytics认为，HTC最好的出路是并购，比如与华为等公司合并，效仿联想收购摩托罗拉移动的案例，获得更大的全球市场。但显然，并购的风险也是需要考虑到的。
