据国外媒体报道，消息人士称，苹果正在跟电视内容提供商洽谈合作，以便提供自有的付费网络电视服务。
苹果提出的服务将包含很多的内容套餐，而不是像付费电视提供商那样提供所有的电视内容；它将直接在网上向消费者出售该项服务。
据称，苹果已经向电视节目制造方展示过它拟建的服务，但它们之间的洽谈“似乎还处于初级阶段”，服务的定价和推出时间尚未确定。
该项产品听起来类似于Dish月费20美元的Sling TV电视服务，后者在移动设备、视频游戏机、电视机顶盒和流媒体串流装置上提供一小部分的频道，比如ESPN。索尼也在开发类似的服务。PlayStation Vue是一项基于云端的电视项目，将可以让用户观看大多数的热门频道。
苹果之前曾公开表示有意涉足电视行业。其CEO蒂姆·库克(Tim Cook)多次解释称公司对于该市场很有兴趣，苹果媒体主管艾迪·库(Eddy Cue)也在去年的Code大会上声称现代电视体验“很烂”。但苹果尚未敲定解决这一问题的方案。它的Apple TV电视机顶盒在内容精选上做得很不错，但自2007年推出以来一直未能变革该市场，2009年提出的月费30美元iTunes订阅服务也未能落实。
苹果后来转变策略，寻求跟有线电视公司磋商，以获得它们的内容。但那些谈判并不成功，原因是有线电视公司们不希望自己的领地被侵入。而直接跟电视内容制作方洽谈，说明苹果想要绕过有线电视公司，推进它对电视领域的进攻。
