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格力"清场" 将掀起新一轮空调价格战

来源:一财网   发布时间:2014-12-25 15:36:34
岁末,格力将掀起新一轮空调价格战,高库存与价格竞争叠加,空调业一片血雨腥风。分析师称,“明年空调业要有过苦日子的准备”。

格力电器(000651.SZ)董事长兼总裁董明珠近日在一个经销商会议上表示,“今年下定决心,一定要清场”;“我们后面还会有活动,真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉,我们才会停止行动。”

今年国庆,格力一改常态,以低价大力促销;其后,又启动“以旧换新”活动,2005年前的格力空调可抵1000元,来换购格力的变频空调。董明珠的上述表态,意味着格力掀起的空调价格战还将延续。

记者昨天(24日)从一家格力专卖店获悉,格力空调计划从12月26日起掀起第二波的裸价风暴,具体价格25日公布。该专卖店负责人透露,预计比平时价格低5%~10%,但比国庆促销价格略高一点,估计年底促销维持一周时间,“总厂出资源,我们基本利润保证。”

也许是已经经历了前两次“价格战”的洗礼,各空调企业至少表面上已经不再恐慌。

某大型空调企业的国内营销负责人认为,“格力只有打价格战唯一一条路了,为了消化库存、完成业绩任务。我们预计,格力到明年1月、2月还会打价格战,这不是奇怪事。”他认为,未来5~6年,国内空调市场仍有刚性需求,目前农村每百户居民的空调保有量只有20~30台,而其他白电有60~80台。“明年对库存高的企业是平台期,对库存少的企业是机会。”

奥克斯空调发言人李柏强表示,今年凉夏,8月以后,空调业库存达到历史上最高水平,加上国内外经济形势不好,因此“明年要看天气”。空调还有巨大的市场,农村空调上墙率不高,“如果明年热,会好过;如果不热,大家都没好日子过。”

但是,“空调业前6名一直稳定,各具特色、各有渠道”,李柏强认为,如果一线品牌打价格战,缺少技术、渠道的三四线品牌最痛苦,“奥克斯、志高、海信科龙的国内外销量均超过500万台,都有一定的抗寒能力。”

格兰仕空调总监甘建国也认为,主要的空调企业现在都追求创新,各有各的生存渠道。“明年我们还是会聚焦互联网人群,3月份会联合天猫、京东有新的发布,让用户有参与感。价格战要打,产品也要更加差异化、个性化。”

TCL空调相关负责人则表示,格力持续低价促销,还是库存压力大。据了解,空调业前两名的库存总和接近3000万台。“这么大的库存,明年将血雨腥风,前不久月兔空调已倒下。明年上半年比较难,要看天气。如果天气热,库存才能卖完。”TCL也在推“以旧换新”,但换购的是智能变频空调,并积极布局电商,与京东一起推广空调定制的新玩法。

奥维咨询学院院长张彦斌向记者分析说,董明珠所说的“清场”,并不是一次、两次价格战就能“清”的。中国市场很大,美的、海尔、海信科龙、志高、奥克斯、TCL等都有各自的渠道。价格战短期还可以,长期的话资本市场也会有压力。

“今年空调业还可以,虽然下半年经济压力大,但全年空调的销量、销售额还是增长的,特别是销售额,这说明空调还是有发展空间。”张彦斌预计,明年如果格力继续打价格战,空调业的利润将降低,“大家要有过苦日子的准备”。

另一空调业内资深分析人士认为,格力的价格手段还会延续,已经成为常态,“格力对规模的追求从没如此饥渴”。“9月底,业界恐慌,现在大家都适应了,不接受也不行。空调业前几年是好日子,格力、美的空调的价格都较高,给其他品牌留下了生存空间。它们现在价格向下挤压,加上产品智能化转型,整个空调业都处于调整期。明年空调业,谨慎悲观。”
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关键字:价格战空调格力

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