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成龙高调代言志高空调似暗挑格力

来源:中国经济网   发布时间:2014-12-25 09:38:57
项庄舞剑,意在沛公?当志高空调即将邀请成龙担当品牌代言人的传闻于12月23日得到确认。面对成龙在空调业从格力到志高的接捧“代言”背后,却是整个空调产业一个公开秘密:那就是志高此举“醉翁之意不在酒”,剑指成龙前一家代言企业格力空调,欲打破空调业多年来的“寡头格局”。

有意思的是,在成龙结束与格力合作出任志高代言人背后的2014年,正是中国空调产业开始从一个旧时代向一个新时代的发展换档期。

从格力到志高,成龙和时代的共同选择!

格力与志高,两家原本在中国空调行业“不对等”的竞争对手,如今最终却因为共同的品牌代言人成龙,一下子在中国空调产业成为了一对“尖针对麦芒”的对手。

从企业营收规模角度来看,志高与格力的差距仍然不小。但是,从推动企业发展壮大的技术创新能力、专业化程度来看,志高与格力却是旗鼓相当。过去20多年以来,志高与格力一样,一直立足空调专业化道路和,并且志高从一开始就确定“造世界上最好空调”的使命愿景。

就连一直受同行关注的格力“科技创新能力”上,志高空调也拥有“一脉相承”的科技创新体系和灵魂人物。当年,作为清华大学第一代制冷学博士后的志高空调董事长郑祖义,正是格力空调技术创新体系的领军人物。并在志高平台完成从“高能效技术的全国领跑”向“智能云核心科技的全球领跑”。

在“成龙刚结束与格力的代言,就迅速成为志高品牌代言人”这一举动背后,不仅发现曾经依靠“专业化”和“核心科技”成为空调一哥的格力,正面临着已踏上“互联网智能风口”的志高空调,以“专业化”和“智能云核心科技”双轮驱动的正面冲击。

这种冲击的力量并不小,就连局外人的成龙都看到这一趋势,丝毫没有避讳“同业竞争”出任志高品牌代言人。

以智能云核心科技挑战核心科技!

进入互联网时代,“只要站在风口上,连猪都能起飞!”早在当年,格力空调的崛起,正是借助了市场商业格局从全国总代向区域省代转变的时代背景,以独特的市场渠道模式实现发展崛起。2014年,面对互联网浪潮的不断冲击,志高正凭借其所掌握的“智能云核心科技”和“高端空调”战略,成为中国空调产业在互联网风口上的那个领跑者。

志高的底气,正是来自于其掌握的“智能云核心科技”:面对格力空调倡导的“掌握核心科技”的品牌形象。志高空调正面出击抢夺在空调产业完成从云空调产品研发、云空调技术标准制定等一系列战略布局,全面掌控“智能云核心科技”。

今年初,当格力电器董事长兼总裁董明珠,因为“成龙品牌代言费用太高”而结束与成龙的合约,志高空调却选择果断出手,迅速完成与娱乐圈大哥成龙的合作。不得不说,这说明已经踏上空调产业在互联网时代发展节拍的志高,看到了成龙背后的隐性价值:

旧时代领导者和与新时代的领跑者PK,需要借助一个共同型的标志事件,实现市场发展主导权的切换,志高正在从过去的追赶、模仿格力,变成正面挑战向全面超越格力,并借助成龙向外界释放这个信号:志高就是中国空调产业在互联网时代的格力!

一个不容忽视的细节,2010年成龙出任格力代言人时,格力空调当年就取得42.6%增长。在成龙代言的四年间,格力空调营收从608亿元一路增长到1190亿元。接下来志高空调否借助牵手成龙、以及PK格力空调的东风,实现从100亿元向300亿、500亿的跨越和升级?

这是一个充满无限遐想的问题,也将会给中国空调产业注入新的活力!

netease本文来源:中国经济网 
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关键字:志高格力成龙

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